“原聚场”开启全国化布局 东原欲以社群运营加持超额盈利

人民网北京7月30日电 近日，东原地产社群空间“原聚场”在落地一周年之际，推出了3段点击量达到400万的视频，传达“真我·真生活”理念，输出热爱生活、温暖社区的理念。

这背后，是东原地产社群运营的又一次实力展示。

人民网记者获悉，自2017年6月原聚场落地重庆，这一社群空间已经在一年的时间内落地重庆、杭州、昆明、武汉4个城市，打造了5个原聚场，并组建了57个社群。据悉，原聚场总计为业主定制输出了700余次主题活动,带动了8万余人参与到社区文化生活，挖掘了30余个业主KOL，为业主带入生活美学、戏剧艺术、亲子互动3大品类的城市文化生活体验。

“这些活动内容丰富，业主参与度高，彻底激活了原本散落的社区活力，集中优化社群环境，让其价值规模性释放。”东原原聚场相关负责人表示，未来原聚场将在8个城市落地11个项目，除此之外，东原也在进一步进行内容的研发创造，更好保持东原的运营有特色和标准化。

改变社区参与者身份

据悉地产社群营销，原聚场从一开始就改变了社区参与者的身份，组织性是原聚场区别于业主会所的重要特质，每一位业主不仅是社区的参与者，也是运营者，在分享与被分享中找到自我的价值也重温左邻右舍的人情味。

“原聚场就像整个社区的生活客厅、学习课堂和展示交流的舞台，成为人与人、人与社区、人与生活的桥梁。”上述负责人表示。

在空间利用上，原聚场通过空间设计、内容运营及资源引入，对低频效和闲置物业资产进行更新，重建空间价值，让空间发挥更有效的作用。

在社群运营上，原聚场充分利用在获取社区及案场客户流量上的优势，通过对数据分析，形成客户肖像、客户寻找、内容植入、产品触达、销售转化的全流程精准营销。

同时充分发挥原聚场超级IP的文化内涵，在内容制造、知识产权输出、空间运营、衍生品消费等方面尝试形成多元的业务链，让原聚场的IP价值实现最大化。

一年来，原聚场的运营团队不断实践探索，品牌成熟度和创新度双双得到提升。原聚场已经不仅仅局限于一个品牌，其运营及盈利模式基本成型，已经具备较强的复制能力。截至2018年6月30日，原聚场已在杭州东原印未来、昆明东原璞阅、重庆东原D7、印江州、武汉东原启城落地实施。

自重庆东原D7原聚场落地之后，参观学习的业内人士就络绎不绝。今年4月份到6月份，原聚场相继接待了保利、龙湖、仁恒、碧桂园等45家公司参观学习。仅2018年上半年，原聚场应邀参与或举办行业内容分享会就已达到6场，其中不乏博鳌论坛等重磅平台。

东原社群运营的全国化战略也已正式铺开，未来原聚场将在8个城市落地11个项目；杭州东原印未来、昆明东原璞阅、重庆东原D7、印江州、武汉东原启城已落地实施，柏悦澜庭、世界时、武汉东原启