新零售与新营销的关系到底是什么?

最近和刘春雄教授、老苗（营销专家苗庆显老师）约定，大家基于自己不同的认识，展开对新零售与新营销关系的辩论。

我认为这个辩论非常有必要。我非常期望通过这个辩论，引起大家对当前零售变革、营销变革的关注，特别是新零售对引发行业重大变革的高度关注，新营销体系对行业重大变革推进作用的关注。

但是由于我与两位老师站的角度不同，对目前的行业观察视角不同，对两位老师的观点我非常不认同。特别是今天拜读了刘老师的新文—“新营销打劫新零售即将开始”，对文中的诸多观点很不认同。

首先这个题目不认同。

新零售与新营销绝对不是对立关系。二者是高度统一的关系。

在现代社会，所有企业、所有人都离不了营销。营销从来不与任何行业、任何企业、任何组织、任何个人对立。也或者讲，所有行业、所有企业、所有组织、所有人都离不开营销。也或者讲目前是营销社会，所有的企业、组织都在做营销，企业在做营销、政府也在做营销，官员在做营销（可能不恰当），大众也在做营销；品牌在做营销，零售更是在做直接面对消费者的更有价值的营销。

零售是什么？毫无疑问——零售是一个行业，是国民经济的一个部门，一个非常重要的部门。目前我们国民经济的划分有生产部门、有零售部门。

但是，营销是一个部门吗？肯定不是，营销从过去到现在从来都不是一个部门。营销是什么？营销是一个工具新零售营销，是一个服务于企业、组织、社会成员树立形象、扩大影响、提升效率的工具。所有我们有品牌营销、商品营销、渠道营销，我们有终端营销、会员营销，特别是我们还有零售营销等等不同的营销体系工具。

新零售是什么？新零售代表零售进入了一个变革创新的新时期。改革开放四十年，零售走过了传统零售时期、现代零售时期、现在要走入新零售时期。新零售就是代表创新、变革，要创新变革零售理念、零售模式、零售技术、零售营销。也就是说，营销创新变革是新零售变革创新非常重要的组成部分之一，是新零售的重要变革内容。

更需要看清的是：新零售的创新是在当前市场环境下，整个快消品行业、零售行业发展的必然。他影响的不只是零售行业本身，将会对整个快消品行业带来重大影响。

当然，对这种创新变革，可以认为他是冲击，但更应该认为他是机遇，不仅是零售的机遇，更是整个快消品行业变革发展的机遇。从目前看，新零售变革创新一定会推动快消品行业发生重大的变革，一定会推动行业发生更有效率、更有价值的重大变革。

新营销是什么？我的理解，新营销代表的是营销的变革创新。因为当前的市场环境变了，传统营锶售时期、现代零售时期、现在要走入新零售时期。新零售就是代表创新、变革，要创新变革零售理念、零售模式、零售技术、零售营销。也就是说，营销创新变革是新零售变革创新非常重要的组成部分之一，是新零售的重要变革内容。

更需要看清的是：新零售的创新是在当前市场环境下，整个快消品行业、零售行业发展的必然。他影响的不只是零售行业本身，将会对整个快消品行业带来重大影响。

当然，对这种创新变革，可以认为他是冲击，但更应该认为他是机遇，不仅是零售的机遇，更是整个快消品行业变革发展的机遇。从目前看，新零售变革创新一定会推动快消品行业发生重大的变革，一定会推动行业发生更有效率、更有价值的重大变革。

新营销是什么？我的理解，新营销代表的是营销的变革创新。因为当前的市场环境变了，传