新媒体营销论文

新媒体营销论文引导语：对于“新媒体”这个词相信很多人都不陌生， 那么要怎样写一篇有关新媒体营销的论文呢？接下来是小编为你 带来收集整理的文章，欢迎阅读！ 在当下的新媒体时代环境中，广大受众群体能够通过多种媒体渠道获取其感兴趣的多元化信息，提升了各领域间的沟通频率， 从而强化了市场营销管理的可行性与有效性。简单来说，新媒体 市场环境也意味着受众群体能够通过各类型的新媒体手段来获取 信息，诸多及时、有效且丰富的信息被人们所接收到以后，人们 对于产品或服务项目的需求便可能由此而生。 （二）新媒体市场框架搭建的核心新媒体时代的市场营销最突出的一点内容便是“：知识营销策略将会在新媒体营销中占据 举足轻重的地位，进而对营销人员提出了较以往更高的专业性要 求，熟悉各类型新媒体平台的运作规程以及信息技术等等。”从某 种意义上来看，新媒体时代与互联网平台的建设发展几乎同步进 行，促使市场以地域形式划分的策略已经弱化，取而代之的是以 极佳的体验与口碑等内容来吸引受众群体关注营销事物本身，选 定属于企业或服务机构自己的特定目标市场，为某一层面的消费 者提供个性化的优质服务，这才是新媒体市场营销策略的核心基 础，也是当下大数据时代环境中的媒体化营销模式。

（一）新媒体营销建立在网络媒体平台之上传统的市场营销指的是企业产品或服务的宣传推广活动，最终达到销售的目标新媒体营销论文， 而新媒体营销也有所不同，简单来说，新媒体营销是一种在新媒 介环境下的营销活动，主要依托现代信息技术的支撑来开展营销 活动。由此可知，新媒体营销涉及直复营销、整合营销等基本的 市场营销理论，同时，还运用到了网络媒体、移动客户端等技术 平台的功能，最终也起到了一种提高营销效率以及推广产品及服 务的作用。 （1）新媒体市场营销要顺应信息时代发展的主流趋势。从实践过程来看，新媒体市场环境及企业或组织机构的市场营销策 略的制定与管理创新经验是相辅相成的。在实际进行某类型产品 的市场营销时，企业的决策者首要考虑的是该品牌的宣传力度与 市场影响力是否符合预期，尤其是在媒体信息繁杂多变的时代氛 围中，企业的营销模式必然要做出相应的调整，只有顺应了新媒 体环境的变化趋势，才涉及产品本身的内容以及质量。 （2）新媒体冲击下企业或机构有必要调整营销模式。随着市场经济形势的快速渗透，对于产品营销而言，企业在营销的过 程中需要适当调整战略目标，转变以往将产品作为销售中的主体 地位，而是更加注重客户的体验感，从根本上激发客户内心的需 求，从线上营销渠道入手，逐步推进媒体化市场营销的步骤，并 最终促成线下的实际交易。

这种市场营销策略是当今电商企业、 网络微商或是媒体推广等的主流营销模式。 （3）新媒体营销手段与市场环境的契合将起到产品服务推广的决定性作用。现阶段，随着新媒体时代发展的逐渐明朗，传 统的市场营销模式已经不适用于当下人们的需求，即便是有一定 消费能力的人群，也在信息的洪流中选择有一定媒体影响力的产 品或服务，一方面，这类型产品服务是有一定的质量保障；另一 方面，消费者也得到了心理上的慰藉与满足，这是新媒体营销手 段的特别之处。从总体来看，新媒体营销手段与市场环境的契合 度越高，则产品或服务的推广效能就越明显，尤其是在当前碎片 化营销广泛铺开的媒体渠道中，新媒体营销的影响力不容小觑。 例如，网络微商营销推广等，已经侵入到了绝大多数现代人的网 络空间，必然会有一定比例的人群被发展成为微商等服务主体的 准客户，并最终达成实际的销售结果。 新媒体市场营销管理创新的价值十分突显，近乎改变了整个社会行业的运作模式，激励着传统行业在新时代环境中实现创新 发展。随着新媒体市场营销策略的不断融合与应用，新媒体营销 终将突显其独特的实践效能，辅助并规范现代企业或是社会各领 域组织机构的健康发展，新媒体市场营销管理创新领域也逐步成 熟起来。

实质上，新媒体是一种技术类型的科学，依托多种科技手段来实现理想化的媒体宣传目标，或者说，当人们在研究新媒体市 场营销时，往往会应用到有关技术科学的内容。在目前，尽管新 媒体技术对于人们来说已经不再陌生，且经过了实践磨合，新媒 体市场营销管理创新的经验已经积累了很多，这些都是新时代环 境下促动人类社会发展进步的珍贵研究资料，由既往的研究内容 可知，新媒体市场营销管理创新发展并非一蹴而就，则始终处于 一种动态化的发展变动之中，与社会产业格局的发展保持较高的 一致性。在现阶段的城市社会环境中，几乎人人都拥有至少一部 手机、平板电脑等移动终端设备，从而建立起自身与外界进行信 息沟通的桥梁。例如，微信 APP，其中的微信公共平台则是移动 营销方面最为典型的案例，也是当前发展最为快速地移动软件， 而且，微信在不久前也推出了独立的营销推广平台服务项目，为 各大企业做针对不同客户群体的广告宣传，其新媒体市场营销效 应巨大。 （二）新媒体环境下的信息传播方式的变动对于营销管理创新至关重要 在新媒体时代下，实际上，受众处于一种被动的信息接收状态，特别是当某些商业机构或传统企业进行强制性推广宣传的过 程中，消费者所能够参与的营销传播活动的空间是极其有限的。

因此，在新媒体市场环境下，企业在进行市场营销的过程中所采 取的策略要围绕着受众获取信息的渠道而展开。例如，当下时代 中，微信、微博已经是绝大部分现代人生活中普遍接触的事物， 而依托微信、微博等新媒体平台所产生的商业化营销行为是目前 主流的市场营销模式。即便如此，在碎片化俽