电影新媒体营销模式研究

摘要新媒体营销逐渐在中国内地影视宣传中占主导地位，其具有多样化的传播形式以及广泛的互动，电影新媒体营销策略的核心在于通过互动寻找目标受众群体，以口碑带动票房。

关键词内地；电影营销；新媒体

随着网络技术的发展以及社交媒体的日益强大，电影营销也相应的变更了原来的营销模式，由传统媒体渠道逐渐转向新媒体渠道，由原来的传统宣传转向了具有策略性营销思路的品牌意识，多样性的创意也让观众目不暇接。自2011年《失恋33天》起始，一段主题为“失恋物语”的感人视频跃然进入网友视野，引发了网友极大关注，从而助推《失恋33天》打造了黑马神话。然而，电影营销也具有局限性，尤其是近些年，电影营销不断遭遇瓶颈，唯有打破局限性，利用优秀的创意配合有效的资源渠道，与观众产生广泛互动，线上线下联合推广方能在激烈的市场竞争中脱颖而出。整个电影营销是一个发现问题、分析问题、解决问题的过程，其关键问题在于——如何让更多的观众走进电影院贡献更多的票房。

1电影新媒体营销策略

1）影片分析。营销方需要根据实际情况确定开展项目的时间，有时是在影片筹备期开展，有时是在影片即将上映前两个月开展，因此，营销方就需要根据剧本、项目书、影片内容以及其他资料全面分析影片。影片分析分为市场分析和影片自身分析，根据市场分析需要了解当下整个影视市场的大环境，并且需要对同题材、同类型影片有一个深入的了解。对于影片自身分析，则需要根据SWOT分析方法分析影片的优势、劣势等问题。并且对于影片的受众进行全面分析，不同的影片受众方向不同，其观影需求也不一样。例如动画电影《熊出没》系列，此类型影片的受众方向主要为亲子群体，因此需要分析亲子观影人群的行为和心理。看他们平时更喜好什么，从什么渠道获知消息。2）营销策略。根据影片的分析，需要根据影片的营销宣传制定相应的传播策略。针对不同的人群制定相应的受众策略新媒体营销模式，针对不同的渠道制定相应的渠道策略。首先，需要给与影片一个明确的定位，并要精心凝练一句话作为影片的宣传语。短小精悍的宣传语可以概括影片的主旨，向观众传达影片的思想。电影《夏洛特烦恼》用“一起哈哈哈”来直接表达喜剧效果。《左耳》给出了“爱对了是爱情，爱错了是青春”这种类似于QQ签名似的宣传语。给与影片定位之后需要根据影片的受众目标制定相应的传播策略，例如一些亲子类动画片则需要针对家长群体进行精准营销，根据受众喜好以及平时经常关注的媒体匹配不同的渠道。

同时需要针对传播节奏制定相应的传播规划时间表，以便于明确的在项目执行阶段进行相关工作。在何时投放海报，何时投放预告片，何时召开发布会，都需要根据实际情况将宣传规划制定出来。3）创意与执行。策略方案里要列出根据营销策略所制定的具体执行规划。新媒体营销内