怎样产品评估?分享产品内容价值的综合评分法

最近要对网站上展示的素材作品进行一下评估，于是乎各种查阅资料，最终习得了综合评分法与四象限分类法。本文将对此两种方法做一个简要的总结，希望可以对大家有所帮助。

产品内容价值的综合评分法

1 确定关键数据指标

评估产品内容价值的第一步，是要确定关键的数据指标，在本案例中，素材作品的主要关键数据指标就是：浏览量，转化率（付费下载量/浏览量）。

2 确定关键数据指标权重

关键数据指标权重的确定，主要使用矩阵分析法。矩阵分析法如下：

• 现假设有A、B、C、D四个数据指标，采用1/0式思维方式。
• 开展团队会议投票，纵向指标比横向指标重要时，填“1”，反之填“0”。
• 将每行数字相加，根据合计数值进行排序。

根据公式：指标权重=（指标的合计得分/所有指标的合计得分之和）*100%，由于图中D指标的合计得分是0，为了方便计算，可将各指标合计得分分别加1。

由此可得，A指标的权重=3/10*100%=30%，B指标的权重=4/10*100%=40%，C指标的权重=2/10*100%=20%，D指标的权重=1/10*100%=10%。

在本案例中，只有两个数据指标，即浏览量和转化率，矩阵分析结果如下：

根据指标权重公式，计算出，浏览量的权重=1/3*100%=33.3%，转化率的权重=2/3*100%=66.7%。

3 计算出素材作品的综合评分

现将需要评估价值的素材作品列出（仅列出少量内容，作举例用），如下：

根据公式，作品内容综合评分=浏览量评分*浏览量权重+转化率评分*转化率权重，计算作品的综合评分。

那么浏览量评分和转化率评分如何得到呢？我们继续来拆解。这里需要利用到数据标准化方法中的归一化方法：数据统一映射到 [0，1]，公式为 x=（x-min）/（max-min）。由此就可以得出，所有作品的浏览量评分。以1号作品为例，浏览量评分=（720-450）/（1120-450）=0.4；转化率评分=（0.1023-0.0152）/（0.1023-0.0152）=1；综合评分采用百分制，使用归一化后的评分乘以100，即综合评分=（0.4*33.3%+1*66.7%）*100=80。

由此可以得出，全部作品的综合评分列表：

所以，综合评分越高的作品，在运营策略上就要越重点维护和优先推荐。

产品内容价值的四象限分类法

1 确定关键数据指标

评估产品内容价值的第一步，仍然是要确定关键的数据指标，在本案例中，素材作品的主要关键数据指标就是：浏览量，转化率（付费下载量/浏览量）。

2 计算出内容四象限分类表

我们还是以第一种方法中的5个作品为例，首先我们首先要计算出关键数据指标的平均值，并做记录