什么是游戏化设计?游戏化是指在非游戏情境中使用游戏元素和游戏设计技术

什么是游戏化设计

「游戏化是指在非游戏情境中使用游戏元素和游戏设计技术」

因为游戏化的设计效果优秀而显著，所以我们在产品设计中，合理的利用游戏的设计手法，去达成产品或业务的一系列目标。

为什么要游戏化设计

体验

在娱乐为王的现代，大部分用户早已经不仅仅满足于功能的达成，美观的界面还有轻松的交互，杠杆点正在向情感体验和自我实现等需求倾斜（可以参考马斯洛需求层次理论），撬动用户的方式一直都不是更多漫无目的的努力，而是更巧妙平衡的支点（功能都没达就成先别提体验哈）。

游戏化是通过让用户参与实验（设计好的游戏化情景，你也可以简单理解为产品的场景）并通过用户自己的努力获得成果（奖励，等级，社交奖赏，成长等），并通过一系列连贯的触点（即用户和服务发生交集的点）设计，使用户行为贯穿整个业务流程，获得完整的用户成长体验的过程，在这个过程中，用户会更容易进入心流的状态，也会在不断的自我突破中获得高峰体验。

吸引力

在管理心理学上，吸引力是指能引导人们沿着一定方向前进的力量。当人们对组织目标或可能得到的东西有相当的兴趣和爱好时，这些东西就会形成对人们的吸引力。管理中组织设置的目标设置的目标以及表扬、奖励、奖金、晋升等都是一种吸引力。

游戏化设计通过设计产品的吸引力，激发用户的兴趣，保持用户黏性。

游戏化设计适用场景

传播

大部分人对游戏化设计最直观的理解就是拉新促活，但是就我的观察来看，游戏化的主要适用场景并不是拉新，对拉新能起到作用的支点是自传播属性，但仍然不太合适以新用户数来作为衡量的数据指标。而且设计低劣的游戏化系统，反而有着降低用户留存的效果。

不管什么设计方法都是为目标服务的，不同的方法解决不同目标的问题，没有什么方法是万能的。游戏化对传播影响最大的杠杆点在于用户口碑引导的推荐，所以不要在拉新上对游戏化要求过高（除非是定位传播的娱乐化内容）。

用户活跃

这个位置才是游戏化的核心，游戏化是以优秀的用户活跃撬动用户留存提升的，它的效果显而易见（不然你觉得游戏产业怎么活下来的？），下文会仔细分析游戏化如何通过诱发动机来促进用户活跃。

形成竞争壁垒的体系

用户的数据是与公司与用户共同建造的，一个人可以很轻易的忘记一家公司，放弃一款APP，但是他不能轻易遗忘过往的时光，游戏化恰恰用它独特的数值方式沉淀并记录了用户的过往时光。这里也可以说是提升了用户留存率。

有人和我说过，像知乎这样的方式就是丽是为目标服务的，不同的方法解决不同目标的问题，没有什么方法是万能的。游戏化对传播影响最大的杠杆点在于用户口碑引导的推荐，所以不要在拉新上对游戏化要求过高（除非是定位传播的娱乐化内容）。

用户活跃

这个位置才是游戏化的核心，游戏化是以优秀的用户活跃撬动用户留存提升的，它的效果显而易见（不然你觉得游戏产业怎么活下来的？），下文会仔细分析游戏化如何通过诱发动机来促进用户活跃。

形成竞争壁垒的体系

用户的数据是与公司与用户共同建造的，一个人可以很轻易的忘记一家公司，放弃一款APP，但是他不能轻易遗忘过往的时光，游戏化恰恰用它独特的数值方式沉淀并记录了用户的过往时光。这里也可以说是提升了用户留存率。

有人和我说过，像知乎这样的方式