营销策划方案IP这道菜应该怎么做

第二个层次，品牌与IP的跨界、结合，有人总结：可以用一个词来形容IP的价值——品牌联动。如《小时代3》上映时，顾里辰星、南湘迷梦、宛如夏日、萧然晴朗四个女主角的名字成了麦当劳麦咖啡四款果汁饮品代号，联想推出了直接用“刺金时代”命名的YOGA平板电脑，还有《北京爱情故事》与四大电商合作，《催眠大师》爬上全国速8酒店的房卡等等，都是品牌借助IP所尝试的营销方式。

其实IP的价值专业一点来说是可以形成泛娱乐生态布局，对于整体的IP营销来说，很多时候第一层次与第二层次并不是划分清晰，而是相互混杂的。这就要求广告主不妨先来做一组词语辨析。

IP营销VS借势营销

前者追求情感共鸣和认同感，后者更多是单纯注意力覆盖。同时，IP具有丰富的角色形象和故事背景，可以赋予品牌某种内涵。IP元素可以成为品牌故事的参与者和出演者，为用户打开了参与品牌情感的窗口。IP角色通过与品牌形象互动，产生新的故事，并在故事中产生品牌的情感溢价，这也恰恰是IP元素在品牌推广中的真正价值。

IP营销VS内容营销

至今，对于内容营销的定义并无定论。从概念的外延来看，无疑内容营销概念更宽一些，但可以说IP营销是内容营销的一种表现形式，甚至是内容营销的一种重要趋势。相比其他内容，IP内容对于品牌来说更有吸引力，更容易将IP已有的群众基础转化为品牌自身的势能。

IP营销VS粉丝经济

粉丝经济也是IP营销无法绕开的一个话题，很简单，为什么大家都会争抢优质IP？因为IP就意味着粉丝粘附，互联网时代又看中“人的连接”，粉丝是IP经济的最大筹码。从诞生到爆发，这个过程中，IP与用户之间的相互陪伴是一个至关重要的粉丝积累的过程。阅文CEO吴文辉曾提出过，核心粉丝的质量定义IP，他认为粉丝的活跃度是IP价值的关键。粉丝经济是IP得以变现的基础，将“粉丝”与“经济”联系在一起，正是品牌得以介入的可能性所在。

数字时代IP营销最前线

再好的IP，品牌拿为己用都需要有个恰当的落脚点。竞争的加剧只会导致越来越多的品牌和企业不再满足于常规的IP营销套路，在谨循受众契合、口味迎合，深挖IP精神内核的方向上尝试更新颖的玩法，或许才更容易因为IP的“火”，带动品牌的“活”。

越玩越大生态布局可以有

从2015年进入到2016年，“IP大剧”、“强IP”一直不断出现在各种宣传语、新闻中。把一个IP做大，甚至做成一个生态，这在数字时代成为了可能。

如今国内泛娱乐局势在BAT三大巨头的布局下开始初具雏形，泛娱乐贯穿互联网和移动终端，以IP为核心的概念不断深入移动领域。早在2011年，腾讯就提出了“泛娱乐”思维，圱用都需要有个恰当的落脚点。竞争的加剧只会导致越来越多的品牌和企业不再满足于常规的IP营销套路，在谨循受众契合、口味迎合，深挖IP精神内核的方向上尝试更新颖的玩法，或许才更容易因为IP的“火”，带动品牌的“活”。

越玩越大生态布局可以有

从2015年进入到2016年，“IP大剧”、“强IP”一直不断出现在各种宣传语、新闻中。把一个IP做大，甚至做成一个生态，这在数字时代成为了可能。

如今国内泛娱乐局势在BAT三大巨头的布局下开始初具雏形，泛娱乐贯穿互联网和移动终端，以IP为核心的概念不断深入移动领域。早在2011年，腾讯就提出了“泛娱乐”思