互联网时代新媒体营销策略探析

互联网时代新媒体营销策略探析

作者:未知

摘 要 数字技术的发展，引起了媒体形态的变革，在互联网时代，新媒体营销成为营销市场重要的组成模块。文章以互联网与新媒体营销的关系为切入点，阐述了互联网时代新媒体营销特点。并提出了互联网时代新媒体营销策略。以期为互联网时代新媒体营销工作开展提供一定的借鉴。

关键词 互联网时代；新媒体营销；分众思维

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）235-0128-02

从宏观层面进行分析，互联网时代新媒体营销主要是在现代营销理论的引导下，在互联网平台支持下，根据受众群体特征，结合受众群体行为模式发展趋势，有针对性的制定营销策略，达到营销目的一系列活动。在互联网时代的新媒体营销，不仅要求相关企业对受众群体行为习惯进行深入挖掘，而且需要其采用一些新媒体营销策略。因此，为保证互联网时代新媒体营销效益，对互联网时代新媒体营销策略进行适当分析非常必要。

1 互联网与新媒体营销关系

互联网时代的出现，企业营销模式类型逐渐朝着多样化发展。从市场营销学角度而言，新媒体营销主要是以互联网思维为引导的营销模式。而互联网思维主要是营销企业通过互联网，制定完善的产品，完成产品营销活动，其具有信息化、网络化、电子化的特点。相较于传统营销模式而言新媒体营销模式，在互联网思维引导下的新媒体营销模式可以短时间内在社会大众中打出一定知名度，提高产品信誉度，保障营销企业逐步向上发展[1]。

2 互联网时代的新媒体营销特点

2.1 灵活互动性

依托于互联网环境的新媒体营销可以在受众被动接受营销信息的同时，通过与受众群体互动，允许受众群体主动对相关信息进行筛选、分类。其不仅可以帮助受众群体尽快选择具有一定价值的信息，而且可以提高信息传播利用率。

2.2 多元性

互联网时代新媒体营销可以借助图片、视频、音频、文字等信息，进行多元传播媒介的设置，提高受众对营销信息的关注度。

2.3 普及性

由于新媒体营销主要是借助互联网实现的，而互联网逐步成为人们日常生活重要组成模块。在这一背景下，新媒体营销可以在出现后迅速进入社会舆论环境中，成为人民大众可以接受的营销模式[2]。

3 互联网时代的新媒体营销策略

3.1 拓展新媒体营销模式

以小米手机为例，在小米手机研发面试前期，小米手机工程师通过与发烧友共同合作，征集网上社区论坛意见，逐步扩大了用户规模，树立了基层用户口碑，为公司产品进入低端智能市场奠定了坚实的基础。现阶段小米手机主要利用官方网站+京东店铺+天猫的线上销售模式，其主要在每周二午时准时发布一批手机，利用限量抢购即饥饿营销的模式，激发受众消费热情。同时在小米社区及微博等新媒体社交平台，通过用户转发微