新媒体营销策略对服装品牌传播的影响

新媒体营销策略对服装品牌传播的影响关键字：新媒体,媒体,营销,策略,服装品牌,服装,品牌,传播,影响 新媒体 营销策略对服装品牌传播的影响 本文为Word 文档，感谢你的关注！ 要：新媒体营销是很多服装时尚企业品牌进行传播的重要手段之一。其发展和推广为服装企业的 品牌构建提供了新的平台和技术，使企业在激烈的品牌市场 竞争中可以精准定位细分市场和目标受众群体，并且能更好 地巩固顾客资源、增加市场份额以及增强客户关系。通过对 新媒体营销手段进行相应的分析研究，以此拓宽服装品牌的 正面传播，加深消费者对服装品牌的认知从而带动实际经济 消费。 关键词：新媒体；服装品牌；营销；品牌构建 在新媒体时代，尤其以互联网、网络杂志、手机媒 体、微博、微信、百科问答、直播平台等为标志的各种新兴 媒体在全球范围内的快速崛起和发展，不仅为服装企业带来 了生机，同时也为消费者提供了更多认识服装品牌的渠道， 将服装品牌产品潜在的内容解读给消费者，存在一定的消费 舆论导向。若服装企业将新媒体营销予以的合理利用与传 播，不仅能能够带动品牌的销售业绩，也可以增加消费者对 品牌文化的了解和认可，从而固定消费群体并不断开发潜在 目标消费者。

一、新媒体营销的概念和特点 1.新媒体营销概念 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视 等传统媒体以后发展起来的新型媒体形态，利用数字技术、 网络技术移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等 渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和 娱乐的传播形态和媒体形态。简而言之，就是以数字技术为 基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。具有交互性、即 时性、海量型与共享性等特点。 而新媒体营销是指利用新媒体平台如门户、搜索引 擎、微博、微信、博客、播客、论坛、手机、APP 等基于特定 产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导 的一种营销模式，是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式 上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种 概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售 的目的。 2.新媒体营销特点 在新媒体营销策略中，所有企业均在同一起点，具有 相应的公平性竞争；不同于传统媒体，互联网技术使信息的 非对称性大大降低，消费者可以更早了解关于品牌的相关知 识，减少选择时间，而对于企业可以更迅速的了解消费者的 刚需，从而迅速做出回应；新媒体的传播速率较快，话题度 较高，能够快速引起消费者的关注和共鸣；同时在新媒体营 销中，一项交易往往会涉及到多重买卖关系，整个产业的利 益链会面临重构。

因此综上所述，新媒体营销具有基本的体验性、沟通 性、创造性、快捷性、复杂性等特征，在整个品牌营销活动 中可以让消费者真实的参与进去，同时建立起有效的反馈机 制，使得品牌方可以迅速了解掌握消费者对产品信息的意 见新媒体营销论文，以随时跟消费者产生互动，了解消费者潜在需求、拉近 与消费者距离，从而提高其品牌宣传力度。 二、服装品牌的新媒体营销分析 通过对ME CITY、海澜之家这两个服装品牌新媒体营销作为研究案 例，从微信、微博等新媒体渠道论述话题营销、线上线下活 动营销、事件营销、口碑营销等方面对服装品牌微营销的影 响作用。 1.ME CITY 品牌新媒体营销分析 CITY 是美特斯邦威2008 年夏季推出的新品牌，中文名称 米安斯迪。其包括三个系列，分别是精致休闲（Casual Chic）、时尚外出（GoinOut）和商务系列（Formal），并 包括Accessories 都市配件系列。 CITY 不同于以往的宣传模式，在2017 同步进行直播。但其在直播之前就开始利用代言人粉丝效应为其开幕式活动有关信息进行转发并开展有奖互动活动，短 时间内快速提高了品牌淘宝店的关注度以及微博粉丝的数 量。

随后线上活动的宣传，配合电商促销活动，线下门店的 开幕式以及上海时装周品牌大秀的加持，使得越来越多的目 标消费者开始对转型后ME CITY 品牌有更深的认知。通过微信文章推广和微博文案宣 传，智能PHOTO BOOTH、调酒BAR、动感乐队在线下门店的陈 列，使得消费者逐渐认可ME CITY 的品牌理念，即为目标消费人群打造更舒适的穿着体 验和不同场合提供穿搭之选，更向目标消费人群推广了一种 简约至上的生活方式，提高了消费者的购买体验和对该品牌 的持续关注度。 2.海澜之家品牌新媒体营销分析 海澜之家（HLA）是海澜之家股份有限公司旗下的服装 品牌，主要采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰与相 关产品。 海澜之家从2014 年开始进行品牌转型，赞助了《奔跑 吧兄弟》、《了不起的挑战》、《最强大脑》等热门综艺， 注重人群定位的精准性提高微博热搜度和话题性。2016 手东方梦工厂共同推出《马达加斯加》电影系列衍生产品，同年推出设计师项目。在品牌广告上，海澜之家不更换新的 代言人林更新，由于新广告的投放在微博、微信朋友圈中引 起了高度关注。热搜榜的居高不下，使品牌有了教高关注度 和话题可讨论性。

根据2017 年前三季度财报报道，海澜之家 净利润为25.12 亿元，同期增长仅为3.4%。 三、新媒体对服装品牌传播的影响 服装企业可借助新媒体对其品牌传播内容进行整合， 尤其是对服装品牌信息，比如服装品牌的名称、标志、价 位、设计风格、服务理念等内容，而其中最为重要的是品牌 文化、品牌性价值这类信息通过新媒体营销的策略传播 给消费者。其影响如下： 其一，消费者在面对服装品牌时会进行有选择性的认 同和接受，因此新媒体营销策略着重在于使消费者可以感知 到相应服装品牌的核心价值，通过品牌传播来稳定品牌形象 从而发展品牌的象征意义。 其二，服装品牌的衍生价值也是带动消费者购买力的 因素之一。在现代社会，产品的消费实际意义开始减弱，品 牌被当作生活价值的消费理念日趋加重。服装品牌的消费意 义已经并非单纯的实用性与装饰性新媒体营销论文，而是更多的在于品牌购 买对消费者精神满足的一个需求。因此，在新媒体对服装品 牌传策划时，除去必要的服装产品性能的说明，更多传播的 是一种品牌理念、生活态度以及情感表达。 其三，新媒体的营销策略在品牌传播中为消费者提供 一个与品牌方进行有效沟通交互平台。定期的进行转发抽 奖、点赞抽奖、关注福利等奖励机制、代言人线上互动环 节、线下会员参与服装品牌新品的发布活动，个人自媒体的 宣传等，都