新媒体营销推广如何借助热点?蹭热点的策略以及方法分享

没有必要去争论做热点的重要与否，也完全没必要抵触热点，它只是众多传播和营销方法中的一种，是好是坏在于人。

6月来了，意味着2019年过了一半了，你的小目标都达到了吗？

这个月，依旧是热点扎堆的一个月，心疼各位了。

首先敲重点：

整个六月，有5个比较大的营销节点——儿童节、端午节、高考、618、父亲节。

6月1日

儿童节

六一国际儿童节(International Children’s Day)，是保障世界各国儿童的生存权、保健权和受教育权，为了改善儿童的生活而设立的国际性节日。

关键词：童心， 回忆，孩子，有趣，卖萌。

角度玩法：

1、征集儿时趣事、追忆童年比如童年玩具、食品、经典卡通、儿童游戏、对话等场景；

2、儿童节产品套装，定价为61或者6.1元；

3、组织儿童主题的线下活动，比如一起参观博物馆、农场，或者到店用餐、抢玩具、玩涂鸦、泥塑大赛等等；

4、关心留守儿童小候鸟、自闭症儿童、残疾儿童、濒危动物宝宝等，体现品牌的社会责任感和爱心；

5、测试童心、生成儿童证件照等。

图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。

参考案例：

1、耐克“别叫我宝贝”

NIKE一改儿童节营销天真烂漫的特点，反套路推出了#别叫我宝贝#的主题营销活动，给很多品牌提供了儿童节节日营销的新思路。

在同名影片里孩子们的内心独白：“没关系，你不是第一个小看我的人 ” ，“你们帮不了我，除了让我自己拼回来”，看得人既励志又热血。

NIKE希望由此呼吁家长们：挖掘孩子们的运动员特质，鼓励他们大胆参与运动，展示自我，享受运动的乐趣。在推出影片的同时，NIKE围绕主题 “别叫我宝贝” 开展了面向儿童的足球、篮球、跑步的训练营活动。

2、肯德基：一颗土豆的“寻梦环游记”

肯德基以一颗土豆的视角，通过稚气的语言描述着这一路的见闻。而这段经历其实是在模拟公益发生的流程，在云南省的14个地区，肯德基设立了 “用爱打CALL” 小候鸟爱心站点。打造“1元=1分钟”的公益电商平台。

只要你购买爱心商品每花费1元，肯德基就会为那里的小候鸟（留守儿童）捐助1分钟视频通话时间……

3、新闻：2017年新闻&哒哒：这是成年人不敢打开的童年

一镜到底+黑白漫画的H5形式，展示了属于80/90的童年动画片。

一些海报参考：

6月5日

世界环境日

世界环境日为每年的6月5日，它反映了世界各国人民对环境问题的认识和态度，表达了人类对美好环境的向往和追求。中国将主办2019年世界环境日，聚焦“空气污染”主题。

品牌可以将环保理念融入贯彻到品牌内涵中，在这个特殊的日子能在目标受众中刷得一波好感。

关键词：环保、公益、环境、健康。

角度玩法：常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题都可以玩起来。

1、品牌科普保护环境的重要性，或者发起募捐或者公益活动。

2、最近一个月，国际上出现了很多和洋垃圾有关的新闻。从2017年12月底开始,中国停止进口包括废塑料、未分类的废纸、废纺织原料等垃圾在内的24种洋垃圾。可以就此展开话题讨论。

3、针对今年 “空气污染” 的主题，倡导绿色出行、保护环境。

案例参考：

1、全棉时代《地球说：所有生命都暗含联系》

全棉时代之前发布一条视频《地球说：所有生命都暗含联系》：

远方一个生命的消逝新媒体营销，也许就源于生活中被你忽视的细节。号召小伙伴们一起为地球做点小事：用自己的行动保护绿色家园，还地球一点绿意，让地球不再流浪。

2、新闻 | 哒哒出品的公益H5《自白》

在H5的开始，一个小女孩在喊救命，接着以她的视角讲述了平静美好的家园和家人毁灭的故事。

“如果我不是人类，而是一头蓝鲸，你还能感受到我的绝望吗”，由此在最后最后反转为这其实是一头蓝鲸的自述，从而揭示濒危物种」遭受过度捕杀等生存现状，呼吁人们关注保护「濒危物种」。

长按二维码查看案例

3、新浪新闻守护地球活动

之前新浪新闻在世界地球日的时候就在微博发起“转发守护地球”的活动，并同时发布了一组海报，可以参考。

6月6日

芒种

芒种是农历二十四节气中的第9个节气，表示仲夏时节的正式开始，此时中国长江中下游地区将进入多雨的黄梅时节。

角度玩法：芒种字面的意思是“有芒的麦子快收，有芒的稻子可种”。《月令七十二侯集解》：“五月节，谓有芒之种谷可稼种矣。”

此类的节日全行业通杀，不过顶多是一个常规热点。要是没有什么特殊情况。基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。

一些海报参考：

6月7日

高考

每年6月7日、8日为考试日，特别是互联网人以及段子手应该是最喜欢这个热点了。

关键词：考试、鼓励、怀念、准考证、毕业、青春。

角度玩法：

1、为考生打气加油、祝福鼓励型，为家长孩子生成网络的祝福签；

2、高考衍生品，生成各种行业的高考准考证、学霸证、录取书、也可以一本正经出了个与品牌相关试题巧妙植入；

3、回忆高考，征集大伙高考时的奇闻趣事，“高考印象最深刻的事情”“高考经历过的最蠢的事情”，回忆在学校时的轻松岁月，走怀旧风；

4、爱心助力高考，常见的爱心送考，为考生提供爱心巴士、爱心专车、考生专用休息房……

5、高考专业选择，高考后就会面对选择大学专业的纠结，对专业的花样吐槽。

6、高考作文，也就是各地高考作文的创意解读，