广西农产品网络营销策略分析

广西农产品网络营销策略分析摘要:摘要：随着互联网应用的蓬勃发展，农产品纷纷开始触网， 搭上电子商务这趟快车。开展农产品的网络营销，有利于拓宽农产品 的销路，促进农民增收，因此本文作者分析了当前广西农产品网络营 销的现状和问题，提出了农产品网络营销的策略。下载论文网 关键词：农产品；网络营销；策略 中图分类号：F323.7 文献识别码：A 文章编号：1001-828X （2016）010-000-02 随着电子商务的深入发展，网络营销已成为一种趋势，并为传统企 业产品的销售打开了新的渠道。网络营销由于具有方便快捷、成本低 廉等优势，这一便利的销售方式同样适用于农产品。我国是个农业大 国，由于市场信息不对称、区域性结构失衡等因素，农民们经常出现 农产品滞销的问题。推动农产品的网络营销，对解决农产品卖难的问 题，拓宽农产品销售渠道，解决农民增收脱贫具有重要意义。 一、广西农产品网络营销现状 广西具有丰富的农产品，特别是亚热带水果资源丰富农产品网络营销策略，如容县的沙 田柚、田阳芒果、灵山的荔枝、荔浦芋头在全国都有一定的名气，各 种亚热带水果产量居全国前列；广西的木薯、蔬菜、桑蚕、还有北部 湾地区的海产品、桂南的甘蔗等在全国产量居于前列；同时生蚝、松 脂、白果、剑麻、茉莉花和香料等在全国占有重要的地位。

桂南糖料 蔗优势产业带，桂北柑橘优势产业带，茶叶和中药材等也逐步形成区 域化产业。 最近这几年随着电商的深入发展，政府也在力推电子商务在农村的 发展。广西商务厅、财政厅先后颁布了《广西壮族自治区电子商务进 农村综合示范工作方案（试行）》和《2015-2017 全区农村电子商务工 作实施方案》，加速推进农村和社区电子商务，真正使电子商务走进 农村，实现“农产品进城，工业品下乡”的双向流动。 由自治区政府有关部门引导，区内的不少电商企业在国内的知名电 商平台如京东商城、阿里巴巴、淘宝网等纷纷建立品牌旗舰店，引入 广西品牌特色农产品在平台进行直销。有政府牵头，知名电商企业运 营，还专门在淘宝上还开设了广西特色馆，力推各地区的特色农产 品。政府还推动建立农村电商示范园，比如横县先后引进了乐村淘、 一亩田等大型农业电商企业。横县政府还和阿里巴巴集团达成合作协 议，实施“农村淘宝”项目，成为阿里巴巴集团农村淘宝项目在广西 的首个示范县，并筹建了横县电子商务产业园。类似的农村电商孵化 园在其他农业大县如恭城、灵山等也有，当前广西农村农产品的网络 营销已经初步形成一定的气候。但由于广西地处落后的西部，经济发 展比较落后，很大一农村电商发展基础比较弱，目前农产品的销售仍 以现货交易为主。

二、广西