“互联网＋”下的农产品营销管理中的应用探究

摘要：目前，我国的农产品销售已经处于买方市场，农产品销售不畅的问题对我国农村经济的发展造成了较大阻碍，在“互联网+”环境下，如果农村地区能够建立健全网络营销体系，将会帮助农村地区打开一个更加广阔的市场，农业企业的销售问题能够得到很好的解决，我国农村经济的发展趋势也能够得到扭转，迎来更好的发展前景，所以如何利用互联网完善我国农业企业的营销推广策略成为我国农业企业、政府和社会都应该重点考虑的问题。本文则对互联网+环境下的农产品营销管理策略展开分析。

关键词：“互联网+”；农产品；营销管理

随着互联网信息技术的发展，我国正在快速进入信息化社会，2015年，“互联网+”一词被写入我国的国家战略，这意味着“互联网+”将推动我国经济发展的三驾马车再次创造出新生的力量，“互联网+”将以创新驱动我国经济出现新的发展趋势，互联网对于我国社会经济的影响更加深入，甚至在互联网不发达的农村地区也掀起了一股“互联网+”的热潮，在“互联网+”环境下，我国的农业生产与营销推广等面临着前所未有的发展机遇，如何在当前形势下改变现代农业的经营思路，创新我国农业发展路径成为推动我国农业生产改革的主要问题。

一、“互联网+”下农产品营销现状

（一）农业企业没有对网络营销不够重视

由于农产品销售与其他类型商品的销售存在着很大的不同之处，所以很多农业企业并没有重视对网络营销的利用，很多农业企业经过长时间的发展，都有一套固定的销售模式，这些销售模式让企业在发展过程中获得很大的收益，所以他们不愿意改变原有的销售模式，让他们接受网络营销模式，需要一个相当长的过程。由于网络营销属于虚拟营销农产品网络营销策略，农业企业在进行网络营销的前期，需要投入一定的资金进行硬件或者软件建设，前期可能会出现投资大于回报的现象，很多企业担心自己的投资得不到相应的回报，可能会对网络营销存在着一定的排斥，从而让企业固守传统的销售模式，对企业的互联网营销造成一定阻碍。

（二）网络营销的信誉问题

农业企业进行网络营销是在虚拟的网络空间进行的，所以企业信誉的好坏对于企业的发展极其重要，我们可以以淘宝商铺来进行举例，淘宝商铺的评论对于成交量将会有直接的影响，如果企业在进行网络营销时，店铺的信誉度与评价较好，那么企业的发展前景就会很好，如果一个企业的信誉度和评价比较差，那么企业未来的发展就会面临很大的问题。在具体的销售过程中，如果企业大量刷好评，或者消费者恶意刷差评，这都会对企业的网络营销产生很大的影响