品牌social营销传播套路

Social传播相信很多做市场，品牌，PR公关的人并不陌生，单个品牌到达一定的规模或者影响力，企业就会采取social的方式做品牌传播，做social传播并非很容易，也不是太难。需要从事市场策划，品牌策划的人综合能力比较强，媒体广告资源比较丰富，而且有业务全局化操盘思维。

从事social传播的人员大多数都是从乙方，PR，媒体，市场出身的较多，当然也有个别是BD出身，因为这些人群在早期积累了较多的广告，媒体，数字营销等资源，随着职场的历练，慢慢的转行或者升级做营销策划，social传播。今天智远以过往的经历以及个人总结的方法论，来详细解剖下一场完美的social传播如何打造的，希望给在职场的你或者正要做social传播的品牌有所帮助。

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-“什么是social传播”-

Social营销传播：简单来讲指的是社会化营销，就是品牌借力社会化当下的发展，站在社会与品牌与用户三者之间思考，借力热点（或者社会责任）来进行营销的方式。Social营销传播不单单是做传统的公关传播或者是广告传播，而是相结合的一种品牌曝光方式。

Social营销传播的好处：

1.短平快的打出品牌

2.成本较低的品牌曝光

3.个性化传播占领用户心中的品牌心智

4.品牌带来一定的用户流量

5.传播品牌价值观

social营销传播通常采用的估计有创意海报，创业H5，病毒洗脑视频，事件营销，网络互动等。社会化营销通常是有节点节奏的传播，一般分为：预热期，传播期，传播后三个阶段。

就像一场手机的新品发布会，以华为为例，在手机确定发布会的时间后，预热期你总能在各大媒体，KOL，或者数码博主带来的该手机未发布之前的曝光流出，外观，CPU性能，相机，代言人等。

发布会当天传播期，在今日头条，百度，你可以看到各种KOL的评测，拿其他友商的机型进行评测。传播后会看到各大购物网站的广告，朋友圈信息流，明星微博小尾巴等种草推荐。

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Social营销传播需要从业人员的能力：

1.较强的行业洞察能力

2.全局化业务传播操盘能力

3.市场分析能力

4.内容创意策划能力

5.媒介采购运营能力

6.传播节奏与话题把控能力

上面说的较强的行业洞察能力指的是，social传播策划者能站在第三方俯视的角度，（品牌 社会 用户）形成三者关系中的纽带，借力话题，或者创意表达出来。而不是纯广告（请个明星，喊两句slg，弄个地铁广告灯箱）砸出来。

全局化的业务操盘能力，这个相信很多的朋友有所了解，要有框架思维，能够站在这个项目，或者传播的整体考虑，即上面所讲的开始前，进行中，结束后。那么传统的社会化营销通常分为4个部分：

1.市场分析

2.传播策略制定（话题 视频 H5）

3.内容创意（物料）

4.媒介运用

5.传播节奏把控

当然，如果经常做social的朋友，或者正在学