如何撰写市场营销策划书

营销策划的要素 实质：一种计划活动 目的：为了快速高效实现企业的营销目标 依据：全面的信息 核心：运筹、谋划和设计 灵魂：创意 成果：形成一套切实可行的营销活动方案

三、营销策划中的创意 好的创意是成功的一半！ 良好的创意来自于创造性的思维 联想思维：相似联想 对比联想 接近联想 幻象思维 逆向思维 侧向思维 组合思维 发散性思维 直观思维 营销策划书的基本结构 策划书的封面可提供以下信息：

①策划书的名称；②委托策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划负责人及其联系方式；⑤策划完成日期及本策划适用时间段以及编号。 封面的设计原则是醒目、简洁，切忌花哨，至于字体 、字号、颜色则应根据视觉效果具体考虑。 前言 前言一方面是对内容的高度概括性表述，另一方面可以引起阅读者的注意和兴趣。

前言的篇幅不宜过长，以不超一页为宜如何市场营销，字数可以控制在1000字以内，其内容主要写出：接受委托的情况；策划的概况：即策划要达到的目的以及策划的主要过程。 目录 目录是策划中部分标题的清单，能够使阅读者很快了解全书的概貌和方便地查找相关内容。

目录的编制要注意所标页码与实际页码必须一致，否则会损害营销策划书的形象。 摘要 摘要是对营销策划项目所作的一处简单而概括的说明。 摘要要说明的是：为谁做的一项什么性质的策划，要解决什么问题，结论是什么。

摘要虽然是在营销策划书的前面，但它一般是在整个营销策划做完以后才写出来的。 摘要的撰写要求简明扼要，篇幅不能过长。 结束语 结束语一般是对整个策划的要点进行归纳总结，一方面突出策划要点，另一方面与前言相呼应。 在撰写结束语时，策划者要回答这样一个重要问题：策划能够以及如何解决前面提出的营销问题？ 附录 附录是策划案的附件，附录的内容对策划案起着补充说明的作用，便于策划案的实施者了解有关问题的来龙去脉，附录还可以为营销策划提供有力的佐证。

附录的作用有两点： 一是对策划中所的调查与分析技术作一些必要的说明 二是为策划提供客观性的证明 策划书撰写的步骤 构建营销策划书的框架 在书写策划书之前，先用因果关系图（也称树状图）将有关概念和框架汇集与一张纸上，以描述策划的整体构想。其目的在于将核心问题、内外环境因素，以及解决问题的思路清晰地展示出来。 整理资料 在汇集资料时，应先对资料加以整理、分类，再按照营销策划书的框架顺序一一列入，绝对不允许将无关紧要的资料硬塞进策划书中。

确定版面的大小 每页标题的位置 在版面中的哪个位置放置文本，哪个位置安放图片 确定页码的位置与设计目录的设计排列不应该一成不变，防止刻板老套 多运用