实体店如何玩转微信营销抓住这几个核心就OK

微信有10.4亿用户，微信公众号2000万个，活跃公众号350万个。在互联网+的浪潮下，微信公众号成为许多企业选择推广的重要渠道。微信营销说起来门槛很低，人人都可以做，但门槛却又很高，想要做到很好，则需要更多的资源和投入，不说别的，要推广公众号，发展用户就是挑战。

这是我写的第一篇文章，在正题开始前，先扯几句犊子。我做品牌营销推广10多年，除开被聘请给一个广告创业园培训上课做过课件外，我没有写过专业性文章。但有些观点希望能分享给更多的朋友，因此今天建立了这样一个公众号，把我这些年的一些浅识分享给大家，希望对您能有所启发。本人现在主要在为一些大型连锁餐饮企业基于微信公众号做会员营销以及微信公众号代运营服务，因此今天这篇文章主要分享的也就是实体店如何玩转微信营销。

犊子扯完了，进入正题。

在讲怎么运营企业微信公众号之前，我先谈点个人感受。

微信是一个社交平台，用户上微信不是为了看各种花样广告而来的，你不要以为你写几篇精美的企业软文，或鸡汤，或其他一些和你企业产品相关联性的文章，用户就会买你的账。这些都是卵的，你只是一个商家，除了用户需求你的产品时候可能会感兴趣，其余时候你什么都不是。但我们却总想着在用户心里刷存在感，因为怕被人遗忘。

因此我们在做微信公众号运营规划的时候，首先要明白微信所承载的价值是什么，微信是社交工具，用户使用是希望看看朋友的动态，刷刷自己的存在感，而不是你硬生生的广告。打个比方就好像你正在茶楼和朋友谈正事，掏耳朵的过来问你掏不掏耳朵，你说你会搭理他吗？总之你选用什么营销渠道，就要使用符合平台应用场景的语言。

你也许从网上看到很多大号的分享，讲如何重视内容，如何差异化如何微信营销，如何坚持等等，“听了这么多道理，依旧过不好这一生”。

大言不惭的讲，除开少数的大神之外，普遍的大号都有着三个特点或之一：一、把握红利期(做的早);二、原本在互联网上就有所积累(比如论坛红人、博客达人、出过书等);三、公司化运作(一个公司运作几十个大号)。

废话了这么多，各位看官等急了，先放个大招，微信营销三步走：

1、根据产品和业务分析用户画像，对公众号内容做定位和规划，第一要点就是切合微信社交属性，内容要润物细无声；第二一定要搞清楚，我们的用户她的G点在哪？怎么能get到用户的敏感点，不要为了营销而营销；

2、吸引用户，发展用户：基于用户画像和内容定位选用合适渠道推广；

3、活跃用户，形成转化；

作为企业微信公众号运营的难点在于两方面：一是公众号推广，推广决定粉丝数量；二是粉丝活跃度及转化。

首先我们讲下微信推广的两个核心点，一是传播的渠道，二是传播的形式及内容。

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