微信出新规，社群裂变正式终结！社群的下一步怎么玩?

5月13号，微信突然公布了一条新规，对于在朋友圈诱导分享的行为进行了遏制，这就意味着社群裂变的玩法正式终止！根据《微信外部链接内容管理规范》，微信禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品（红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等）、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等；（从其他软件诱导用户朋友圈也属违规。）正式定*：诱导分享为非正常营销行为，严重破坏正常的朋友圈体验，一经发现，微信团队即做阶梯*惩罚！

关于社群裂变这个玩法，我在2016年的时候就不看好，虽然知识付费的火热带动了一系列的裂变玩法群裂变，但是终究这种玩法是伤害用户体验的，微信必然不会袖手旁观，等着微信生态的变化整整等了两年，今天终于等到了！社群虽然发展了整整6年，但是我认为2019年是社群的一轮回归，不管之前知识付费、小程序、区块链、社区拼团、社交电商多么火爆，这一切都是让社群生态更丰满，让社群商业更系统化，这一轮回归有别于过去的纯微信玩法，这一轮社群的变现可能更考验平台化、生态化的组织系统、社群势能、品牌影响力、内容价值、强用户运营能力。普通的玩家如果没有一个带路人，自己很难玩转了！

此时，心情是激动的，因为社群商业的线上线下化在技术端已经完全实现，当下的唯一变量就是传感器和智能终端的变革，也就是我们一直念叨的物联网，相信在BAT们布局好了产业互联网之后，物联网商业也就到来了，而物联网的底层逻辑就是社群！今天借着微信出新规，我们一起来聊聊接下来的社群怎么玩？

一、对谁有影响

①做知识付费的

我相信大家在朋友圈里都有看到各种微课海报吧，起初大家都很开心的去扫码报名学习，但是现在朋友圈被各种海报占领，已经严重影响了朋友圈体验，用户们的钱袋子都快被掏空了，学了这么多课，后来还是发现似乎并没有改变自己什么，用户们选择学习的时候更加小心翼翼了，这些年唯一要感谢知识付费的是营销的玩法多了起来，从简单的分享到拼团、集赞、抽奖、砍价等等，从单一的微信群营销转向各种平台玩法，比如知识星球、千聊、小鹅通等等都有很多类似的营销玩法，而这些玩法可能会收到微信的管制。

②做裂变工具的

现在市面上的裂变工具已经很多了，核心是小U管家、爆汁、Wetool、慧动科技等等几家，在功能上差别不大，主要是解决微信多群直播、内容整理、群管理、群裂变等问题，而要实现裂变功能就少不了海报和文案，这些工具已经形成了一个系统，会在后台自动更换海报、二维码、文案、转发情况识别等等，是在裂变时代社群营销最好的帮手，但这些玩法都是流