视听新媒体受众需求的发展趋势与应对策略

文化产业视听新媒体受众需求的发展趋势与应对策略谢辛（北京电影学院… 视听传媒学院，北京100088）摘要：近年来，我国视听新媒体发展趋向融合发展和产业模式创新，受众作为二者共生发展的核心目标，对整个行业道路方向产生了极大影响。本文基于上述背景，阐释与传统视听内容不同的视听新媒体“制作—产品—用户”转型，从行为和心理层面厘清受众需求现状及趋势，提出面向未来该行业发展的可行性应对策略。关键词：视听新媒体；行为需求；心理需求；应对策略1从传统视听内容到视听新媒体的转变随着互联网技术的发展，以视听为表现形态的各种终端设备成为影响受众行为和心理“义肢”视听新媒体发展趋势，形成常态化、产业化的发展现状。由此引申出视听新媒体内容，表现为依托新媒体设备产生和传播的、具有影视艺术某些特点、可供上传下载的视听产品，因其互联网技术的载体特质，致使传统创作和视听内容观众的样态发生变化。1.1从创作到制作互联网时代的连接属性使人与人之间、人与物之间形成互通有无的关系，视听内容通过点击、评论和分享等行为变现，作品已不再遵从传统创作艺术的初衷，而指向产业化、市场化引导下的内容产品。

随着作品转向产品的过程，创作也转向制作。在变现与价值合一的时代，制作产品需要与多元的受众需求相契合。数字传播技术、互联网、移动电话等媒介形态成为制作载体，受众依赖并受控于这些载体。1.2从观者到用户传统视听内容观者转变为互联网用户。人们进行交互、体验，进而实现自我行为与心理的参与，产品由此得到更加精准的定位，满足较为准确的社会价值和市场价值。这是一个从共享到分众的传播过程，用户对视听新媒体产品进行自主分类，形成具有多个分众用户聚合特点的社交网络形态。视听新媒体内容制作与用户的转向已成为当下及未来该行业发展过程中两个极为重要的因素，与传统创作和观者之间相对割裂的关系不同，制作者和用户距离拉近，更可能合一。受众需求不再局限于被动接收的层面，而指涉更具有主控性和话语权的层面，未来满足受众需求的产品，也就是制作者的初衷。2视听新媒体受众需求的发展现状及趋势制作、产品和用户三者的关系成为当下视听新媒体内容的三大板块。媒介技术和信息发展促使媒介消费的出现，与绵延几十年的消费文化组合形成具有时代特色的媒介消费文化，受众行为和心理需求变得越发重要。2.1受众的行为需求“行为”是视听新媒体语境的重要特质，亦可置换为“参与”“体验”“体感”等词。

当视听内容制作者、传播者和受众之间的距离越来越近，呈现出越来越亲密的表象时，我们会看到媒体与媒体之间、媒体与技术之间、人与人之间等产生的交互可能性，以及它们带来的想象空间和灵感。就视听新媒体内容制作、产业化发展及传播等分工而言，在未来一段揯能合一。受众需求不再局限于被动接收的层面，而指涉更具有主控性和话语权的层面，未来满足受众需求的产品，也就是制作者的初衷。2视听新媒体受众需求的发展现状及趋势制作、产品和用户三者的关系成为当下视听新媒体内容的三大板块。媒介技术和信息发展促使媒介消费的出现，与绵延几十年的消费文化组合形成具有时代特色的媒介消费文化，受众行为和心理需求变得越发重要。2.1受众的行为需求“行为”是视听新媒体语境的重要特质，亦可置换为“参与”“体验”“体感”等词。

当视听内容制作者、传播者和受众之间的距离越来越近，呈现出越来越亲密的表象时，我们会看到媒体与媒体之间、媒体与技术之间、人与人之间等产生的交互可能性，以及它们带来的想象空间和灵感。就视听新媒体内容制作、产业化发展及传播等分工而言，在未杗