春节情感营销泛滥，品牌如何另辟蹊径

又到一年春节时。品牌主们自然不会错过这波流量红利，各式各样的广告陆续上线。

在节日营销扎堆的春节，煽情是其中的主流。大多数品牌的春节营销主题无非是“千里奔波盼团圆”、“辛苦一年就为陪家人过个好年”，变着法儿地想“感动中国”。导致国人春节看到的广告几乎都是：春节+回家+催泪。

虽然打温情牌，走心催泪向确实比较稳妥，它可以触及人们心中最柔软的地方，容易引发共鸣。即便活动没能脱颖而出，也不会“死”得太难看。但是！品牌们每逢中国传统节日，总要抛出一些情感话题，越来越成熟的消费者，在煽情的广告轰炸下，也越来越无感了……还不如给发个红包，或者和大家一起研究如何应付七大姑八大姨的“新春问候”来得实在。

今天，我们就一起来探讨一下，品牌如何避免陷入情感营销的漩涡？在众多广告片中脱颖而出？为品牌营销注入不一样的年味儿？

QuestMobile数据显示，2018年除夕当天，短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%如何营销品牌，两项指标均达到历史巅峰。

如今，随着抖音、快手等短视频APP越来越受到用户喜爱，短视频营销无疑是这几年最为火爆的一个领域，给品牌营销带来新的机遇。各大品牌主也将目光清晰锁千万级流量聚集的短视频平台上，依托其强大社交属性和互动性聚合众多年轻人，通过极具个性且创新的营销玩法，在无形中向用户传播品牌信息，并留下深刻印象。

正值190周年的老字号王老吉，在洞察年轻消费群体喜好的基础上主动拥抱年轻市场。12月初便率先打响猪年营销战役，联手抖音发起“竖屏共创大赛”。此次共创大赛围绕春节场景以”吉是所有美好的开始“为主题，引导用户群体参与，最后传递”过吉祥年，喝红罐王老吉“的品牌营销诉求，传递积极正面的品牌形象。

短视频作为时代的产物，正释放着前所未有的营销想象力，赋予品牌营销更多的创意空间。所以，品牌在策划春节营销活动时一定不能忽视短视频营销。

叶茂中曾说过：一切产业皆是娱乐业。从这点来看，不难发现各个品牌的节假日的营销内容，逐渐走向娱乐化，他们无一不在借助娱乐话题