看了这个，你还敢说你在做整合营销?

这种恐怖增长的背后，扮演助推器角色却是一款 “陈旧的发动机”——信息流广告。

说他“老”是因为早在十几年前，Facebook 就在移动营销领域中提出了信息流广告的概念，一款十年前的广告产品，在2016年，却出人意料迎来新一轮的“爆发”。

信息流广告作为继搜索广告之后，更适合移动互联网时代的新广告形式，成功将“人找信息”变成“信息找人”。这种在国外已经非常普遍的广告形式正在中国迎来爆发时刻。去年，微博的信息流广告，在其总广告收入占比已经到了53%。“2015年的美国市场，信息流广告与传统展示广告的份额各占一半。此后两者将出现黄金交叉，预计到2018年底，信息流广告占比将达到65%。”百度展示广告高级总监黄艳说。

以奔驰AMG上市语音互动为例，用户在点击奔驰的信息流广告，进入互动界面后，可喊出“开始挑战”，来体验速度激情；“通过弯道”来精准操控；“冲刺冲刺”感受汽车澎湃动力……这一系列流畅而炫酷的语音交互，让用户身临其境地感受AMG的王者之气与非凡之速。

百度数据显示，此广告上线仅一周，参与人数就突破730000+，点击率超出汽车行业平均值50%。如果说时间与空间的阻隔让汽车驾驶体验成了一片黑暗海域，那百度意图引擎和人工智能技术便是切断空间、跨越时间的革新力量。

除此之外，百度信息流广告还可支持智能AR、游戏开发、微电影植入等前沿科技，来打造沉浸式体验广告整合营销，让品牌不再是冰冷的LOGO，而是能够触摸的，能够感知的，甚至能够自主表达情绪。

综上所述，整合不同渠道实现营销效果最佳。就目前的市场环境来说，百度“SEM推广”+“信息流广告”的整合营销模式，无疑是打造企业品牌形象最佳的路径。

整合资源，瞄准受众

众所周知，在信息大爆炸的网络时代，我们获取传播信息的方式和渠道愈加多样化，而消费者的时间也被海量的媒体切割的支离破碎，因此对于企业品牌来讲，依靠单一的媒体渠道来推广品牌已经很难获得用户的青睐，因此，整合多元化的媒体资源，挖掘不同媒体渠道的受众群体，也就成为了企业实现品牌建设的重要一步。

比如，在我们每天面对的媒体资源中，搞笑视频、直播、微博、微信等社交平台是年轻人的天下，经济圈媒体、金融资讯网站等聚集了大量的精英人士，而一些时尚购物网站、猫扑论坛等常常是一些白领用户光顾的胜地。因此，面对不同的媒体平台鲜明的受众群体，企业只有针对自身的品牌特点整合营销，整合不同媒体渠道的优势，精准定位受众人群，才能实现精准推广，最终实现品牌营销的目的。

从众多的成功案例中不难发现，就目前而言，整合营销其实考验的是技术能力。当营销进入到人工智能时代，比拼的将是谁更能够读懂用户心意，提供更即时、个性化的反馈和解决方案。从意图端直击用户的内心那一层“最脆弱的防线”，才是整合营销的重中之重。

掌握技巧，打造品牌

关于整合营销的技巧，可以细分为以下几点：

1、任何营销方式都要融入搜索思想。软文营销、论坛营销、微信、微博、视频、社会化媒体营销、网络公关等等营销方式都要融入搜索营销的思想，因为在任何一种营销方式中都需要搜索。

2、社会化媒体营销要融入网络公关的思想。社会化媒体可以与客户产生互动，可以迅速的传播信息，这时要时刻监控客户的反应，很多企业危机都是从这里爆发的，一旦发现客户有不良反应，就要及时处理，消除隐患。

3、新闻营销与社会媒体相结合。一个事件出来，可以先采取新闻报道的形式加以推广，之后在以新闻为基础在社会化媒体进行传播，而社会化媒体的言论又可作为新闻营销的内容源头。

4、视频营销与广告营销相结合。视频营销可以采用“润物细无声”的方式予以传播，而硬广告则相反。将两种方式予以结合，则给客户巨大的冲击力。

在营销成本日益增高的今天，整合营销势在必行。用户在哪里，企业的营销就在哪里，而在瞬息万变的网络时代，用户的视线一直在变化，企业的营销方式和渠道也在愈加多样化，这也使得企业在营销上要不断变通，但对大多数企业来讲，不仅很难整合全网络的媒体资源和营销方式，而且往往不能及时获知一些先进的营销手段。因此，选择专业的营销机构，实现品牌的一站式推广无疑是企业实现品牌推广目的的最佳渠道。