海外旅游目的地营销成功案例分享

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二、香港品牌联动营销

三、新加坡借助卡通形象营销旅游产品

产品注重创意,是新加坡旅游产品营销的显著特点。从2005年底开始,新加坡各个旅游景点的商店里,陆续出现了一种名为“乐宾莱恩”(LuvingLionel)的绒毛玩具,它的上半身是狮子头,下半身是鱼尾,一副彬彬有礼、笑容可掬的模样,受到当地公众及海外游客的青睐。

开发“乐宾莱恩”的起因是从日本的Kitty猫、美国的米老鼠借鉴,从新加坡的象征性标志之一的“鱼尾狮”传统形象造型中汲取灵感而设计,并由此衍生出诸多卡通形象,进而推出一系列可以展现新加坡日常生活的角色和故事,将新加坡的美食、时尚之都和好客等文化形象融入其中。

除绒毛玩具外,同时推出的“乐宾莱恩”产品还包括手提包、手机链、钥匙圈、瓷器等,印有“乐宾莱恩”图像的T恤衫也将不久面市,可以看出,“乐宾莱恩”是一个全方位发展的形象产品。同时,为了宣扬传统文化,当地还促成该卡通与当地老字号饼店合作,为其重新设计包装,将“乐宾莱恩”的形象印在饼盒上旅游社群营销,既让本地年轻人了解传统文化,又能让外地旅客体验到新加坡的传统糕点美食。

四、马来西亚体验营销与文化营销的结合

马来西亚以“亚洲魅力所在”给自己的国家一个清晰的定位有着充分的理由。亚洲三大古老文明──马来文明、中华文明和印度文明,在马来西亚汇聚、融合,并与当地原住民文化相互激荡,造就了马来西亚独特的多元文化。马来西亚的旅游营销在很大的层面上属于文化营销的范畴,无论是民族文化、宗教文化、语言文化还是饮食文化,乃至殖民地文化,在政府主导下,马来西亚旅游相关部门都做出了很精彩的文章。

首先,节日庆典打造新的旅游格局

例如,对于马六甲,宝贵的建筑与历史才是这座沧桑城市的灵魂,很多印度和荷兰人的后裔与当地联姻,为了让更多游客体验到这种移植文化的魅力,当地旅游部门与企业联合ucs.com/q_70,c_zoom,w_640/images/20180610/58915a5399f6465a8da3f945129b8278.jpeg" alt=""/>

四、马来西亚体验营销与文化营销的结合

马来西亚以“亚洲魅力所在”给自己的国家一个清晰的定位有着充分的理由。亚洲三大古老文明──马来文明、中华文明和印度文明,在马来西亚汇聚、融合,并与当地原住民文化相互激荡,造就了马来西亚独特的多元文化。马来西亚的旅游营销在很大的层面上属于文化营销的范畴,无论是民族文化、宗教文化、语言文化还是饮食文化,乃至殖民地文化,在政府主导下,马来西亚旅游相关部门都做出了很精彩的文章。

首先,节日庆典打造新的旅游格局

例如,对于马六甲,宝贵的建筑与历史才是这座沧桑城市的灵魂,很多印度和荷兰人的后裔与当地联姻,为了让更多游客体验到这种移植文化的魅力,当地旅游部门与企

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