社群营销:粉丝经济状态下的社群营销(图)

人类的社交从未如此透明过。科技发展带来了各种可能性。

应该说，在PC互联网时代，网络上人与人之间互动的主要形态是社区。因为条件所限，必须有网络、有电脑才能玩，不论是参与人数还是在线时长有限，没有建立深层次关系的条件，大家多为弱关系，基本每天抽点时间在同一个地方谈论一个主题打发点时间，偶尔一起吵吵架而已。

而在移动互联网时代，无线网络的速度越来越快，手机越来越智能，且越来越便宜，我们可以随时随地在线。不妨请你回想一下，出门时如果手机没电了你会不会像丢了魂一样？晚上睡觉前最后一件事是在干吗？是不是看手机？早上睁开眼睛第一件事干吗？是不是看手机？

所以，在移动互联网时代不论参与人数还是在线时长，都大幅度增加，互动更多、参与更频繁，那么深入建立强关系的需求也就越来越高，微信这样的移动社交软件又提供了这个条件，基于某种认同而在一起协作的社群就是各个元素叠加后的产物。

我们可以看出，同一个社区里的成员不一定有社群，一个社群里的成员也不一定非得在一个社区，但是“社区”经常是“社群”产生的温床，而“社群”一旦形成，哪怕原先的“社区”瓦解了，但是“社群”并不会瓦解。举个最通俗易懂的例子，想想《爱情公寓》里的爱情公寓和《武林外传》的同福客栈，你应该能明白这一点。

同时我们也发现，移动互联“社交关系”的力量，也就是我们在之前讲过的连接点与点之间的那条线，不论是做产品还是做营销，都不能忽视。因为我们都是通过社交网络在别人的认同感中寻找自己的存在感。你每时每刻都在分享自己的状态：去哪儿了，在做什么……然后满怀期待地等待别人做出反应，然后在互动中发现乐趣、价值、存在感。要是不发状态，好像这件事就没有做；要是没有别人的评论和点赞，好像这件事就没有意义。微信红包为什么能在一瞬间火爆，一下子做了支付宝好几年才做成的事？因为微信红包本质上玩的就是社交，大家的乐趣就在于群里一堆人一起“抢”的过程，抢完后还会为几毛几分钱去攀比，而不是关注钱本身。

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。

撇开明星的粉丝经济不谈，微博、微信公众号的模式也是“粉丝经济”，操作模式都是定位特定方面的主题，努力扩大粉丝规模，然后推出针对性广告，转发给粉丝购买自己的产品和服务，甚至参与转发扩大影响力。

粉丝经济成立的前提有三个：

第一，你要有足够多的粉丝。

第二，粉丝愿意参与你的活动。

第三，你和粉丝都在一个活跃的平台上玩。

做到这3