那些温暖人心的品牌，他们是怎么做营销的?

从上线蚂蚁森林号召大家低碳环保到在内蒙古阿拉善、鄂尔多斯种下1314万颗树 ；

从关爱福利院孤残儿童到救助乡村贫困留守儿童；

从创建贫困女性教育健康保险到号召关注女性平等发展；

蚂蚁金服于细微之处，用自己的品牌力量温暖他人。

我们的社会从来不缺少大规模的公益团体和服务，其实对于美好的付出，我们的感受都是一样的。

大家要相信品牌营销的力量和温度，它绝对不是一堆不近人情的数据分析，也不是一场精心谋划的流量对赌。真正温暖的品牌营销，是可以走到观众的内心深处的。

就像是走心的泰国广告，一般是非常简单的故事，但导演却能拍的暖心掉泪。与国内粗制滥造，恨不得从头到尾都插播产品的广告相比，泰国广告注重讲好一个故事，只在末尾升华情感。因为温暖，会为一只猫感动，会为一只鸟驻足，辛苦繁杂的生活过后，偶尔还能享受生活的浪漫。

走心的品牌营销

需要具备具备哪几点呢？

打感情牌，引起情感共鸣

泰国某保险公司带来的《给孩子最好的礼物》就是这样的一支广告。婚宴上，当所有人都以为新郎会给大家讲述一段“感恩父母”的致谢辞时，新郎却给大家介绍起了自己这对“全世界最差劲的父母”，听起来似乎满满都是抱怨，现场所有人都很疑惑。直到父亲站起身来，全片画风突转，让人泪目….

在”讲故事”这个营销难题上,VR可以帮助我们找到”感性”和”理性”之间的更好平衡。消费者一没有时间二没有兴趣去听产品的特性分析和优劣辩论，而VR是打通感性和植入理性的极佳媒介。

“在我做VR的这段日子里遇到过一名76年的铁道兵，当我还是孩子时他就开始在青海为人民服务。那时高原上生活物资匮乏，都是因为有了铁路才让青海人民过上了美好生活。多年后工作调离铁他对青海仍旧念念不忘。”

“通过我拍摄的VR作品 ，铁道兵伯伯有机会联系到我，因为在他暮年时还能通过我们拍的影像宣传片再次“回到”魂牵梦绕的大青海，这让他特别激动，在对我们作品盛赞之余，他表示自己还有一班老友，这些都是以前在青海服务过的老一辈工人如何营销品牌，他们都希望以后我们拍的每一部关于青海的全景都能转发给他们，他们会让更多老友看到。”

后来汪总做了一个决定：以后观看青海乘愿公司的全景作品都不收费，都是免费观看。

洞察用户心理，满足好