中国网络营销现状与前景分析

滨江学院滨江学院 课程论文课程论文 题题目目中国网络营销现状及发展前景 院院系系计算机系 专专业业网络工程 学生姓名学生姓名 学学号号 指导教师指导教师刘晓波 二Ｏ一二二Ｏ一二 年年 五五 月月 二十二十 日日 目录目录 一 网络营销概述网络营销概述 二二 网络营销在中国的发展网络营销在中国的发展 三三 国内网络营销的现状国内网络营销的现状 四四 中国的网络营销环境中国的网络营销环境 五五 我国网络营销发展的对策我国网络营销发展的对策 六六 网络营销的发展前景网络营销的发展前景 中国网络营销现状及发展前景中国网络营销现状及发展前景 施婷婷施婷婷 南京信息工程大学滨江学院网络工程专业 摘要摘要：21 世纪,将是一个全新的、无接触的、网络化的市场时代,科技、经济和社会的发展 使信息社会的内涵有了进一步的改变，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方 式，也改变了人们工作、生活、学习、和交流的环境，同时，也促使企业积极利用新的技术 和手段来改变企业的经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。 关键词关键词：网络营销 现状 发展环境 前景 一 网络营销概述网络营销概述 网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、 计算机网络技术相结合的产物， 是指企 业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。

网络营销的发展是伴随信息技术、网络技术的发展而发展的。九十年代初，网络技术的 发展和应用改变了信息传播的方式，在一定程度上改变了人们的生活、工作、学习、合作和 交流的方式，促使互联网在在商业上得到大量的应用，掀起全球范围内应用互联网热，网络 用户规模不断增长，商业效益越来越大。互联网的出现与飞速发展，以及可以带来的现实和 潜在效益，促使企业积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法， 搭上技术发展的快速便车，推进企业飞速发展。 21 世纪是个信息化的时代我国网络营销的现状，网络技术的发展以及应用改变了人们欣喜接受和分配方式， 可以说网络的触角已经到了人们生活的每个角落。企业也利用网络新技术来改变经营理念、 经营组织、经营方式。网络营销正是适应网络技术发展和网络时代社会变革的新生事物，已 经变成众多企业特别是中小企业的营销策略。网络营销最大的特点“小企业变大，大企业变 小”，由于网络营销的低成本，无论大小企业都能让自己的产品最大幅度的覆盖市场。又由 于当今网络的普及性， 再大的企业的点滴变化都难以逃过消费者的眼睛。 虽然网络中有许多 不确定因素， 但是企业界与学术界都承认网络营销将会是未来网络经济中最有潜力的、 最有 广泛适用性的发展方向。

对于企业而言， 网络营销是企业营销中无法抗拒的一种既经济且见 效快的营销方式。 网络营销已经成为企业营销战略非常重要的组成部分， 对于一些中小型企 业甚至已经成为了主要的营销模式。 对于营销者，网络消费带来的好处是显而易见的。公司可以迅速增加产品供应，更改价 格个规格以适应市场环境；通过互联网进行信息交换、沟通，可以减少印刷与邮递成本，可 以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，可以减少由于迂回多次交换带来的损耗网 上营销者可以是营销者直接与消费者对话， 了解他们； 营销者可以通过了解有多少人访问他 们的网站，多少人停在网站上的那个部分，这种信息可以用来改善供给和广告。而且，无论 公司大小都可以运用网络营销，网络广告与平面媒体、广告媒体的广告相比，限制更少，网 络上信息丰富而且更新更快。 二二 网络营销在中国的发展网络营销在中国的发展 2001 年前，以新网、万户网、中国频道为主的基础应用服务商领衔主演国内的网络营 销，同时大大小小的网络营销渠道初长成： 2002 年——2004 年，以 3721 为代表领航中国的网络营销事业，门户网站、搜索引擎服 务商、电子服务商等群雄并进，快速开进网络营销领域。

同时各地的网络营销渠道也在快速 发展和巩固，配合厂商的全国布局，形成了成熟的全国网络营销服务网络。 2005 年至今，百度、Google、雅虎系形成三足鼎立之势，网络营销服务大部分集中在 基础应用和搜索引擎推广领域。虽然 WEB2.0 在如火如荼杂发展，但网络营销事业尚未有新 的突破。 随着传统企业对网络营销的需求不断扩大， 网络营销事业的发展与变革也在按潮涌 动，充满变数的酝酿着。 三三 国内网络营销的现状国内网络营销的现状 国内涉及网络营销的企业不再少数，大部分公司企业都拥有自己的网站，也都想做好电 子商务和网络营销， 但是往往都是心有余而力不足。 首先从企业网站本身质量来说： 具 CNNIC 调查，中国企业网站当中有 31%的网站为完全不合格网站，也就是说网站除了能看以外，就 基本没其他功能了，那么还有 20%左右的网站为套模版，拿其他公司的网站修改后的产物。 那么这些网站的质量可想而知，优秀的网站仅仅极少数。而少数网站却引起了巨大的成功， 如：人所皆知的：“凡客诚品”网站，没有哪家实体店铺销售其产品，其所有产品均在网络 销售，年销售额达到了 1 亿以上。再看很多对网络营销非常熟悉的外贸型企业，产品销售到 国外，通过强大的网络营销系统，优质的英文网站，造就了其成功的对外销售奇迹。

这样的 案例数不胜数。 (1)(1)我国企业对我国企业对网络竞争的意识不强网络竞争的意识不强 我国绝大部分企业还只是把竞争焦点定位于传统的营销市场， 没有充分意识到科学技术 时代抢占网络信息这一虚拟市场对赢得企业未来竞争优势的必要性与紧迫性。 也正是由于对 网络营销认识的欠缺从而还导致商家把网络看得过于神秘， 总以为只有电脑技术人员等高科 技人才才能使用这一高科技产物。 (2)(2)我国上网企业相对数量较少我国上网企业相对数量较少 这是制约我国网络营销的一大重点问题之一。 目前， 国内总体上网的企业还是少的可怜， 且分布很不均衡。 根据 2003 年企业网站系统调查发现， 全国 560 万家企业(含乡镇企业)中， 上网企业所占的比例不足 1.5%，且集中分布在北京、广州、上海等几个大城市。上网企业 数量少，最直接的表现就是浏览的客户量上不去，从而网络带给企业的效益就会降低，进而 形成恶性循环。 (3)(3)我国企业对于我国企业对于网络的利用率不高，营销方式比较单一网络的利用率不高，营销方式比较单一 经常浏览网页的人们也