怎样做品牌营销才有效?

在这个信息爆炸的时代，广告几乎无处不在，充斥着我们的眼球和生活。广告的目的是为了产品营销和品牌营销。那么什么才是品牌营销呢？

百度百科是这么解释的：

品牌营销(Brandmarketing)，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。

最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号如何做营销，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

品牌营销简单的讲:就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知-认识-认可的一个过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。

那么如何才能做好品牌营销？如何通过广告做好品牌营销？

首先要有明晰的品牌定位、强烈的品牌识别。

拿大家共知的一个品牌“宜家”举例，宜家的家具主打轻松、高效利用空间的理念，这两个关键词也贯穿了宜家所有宣传策略。产品物料中一以贯之的干净、简单的高反差配色（蓝黄双色，既是品牌主色，也是瑞典国旗颜色），更加强化了消费者对品牌的感知度。

明晰的品牌定位、强烈的品牌识别，让这家成立于1943年的瑞典家具卖场在数十年间积攒了全球性的品牌知名度，许多人只要一提到瑞典，脑海中首先浮现出的名词就是宜家和沃尔沃。

斯堪的纳维亚半岛独特的幽默感和对用户心理的创造性满足，既是宜家广告所带有的标签，也是屡试不爽的制胜法宝。

今年六月，在哈尔滨新开业的一家宜家，就因为一组十分“接地气”东北的方言文案而激起了网友的热烈讨论。将“能嘎哈”“鞋拔子”“咋整”等富有生活气息的词语，灵活地运用到产品介绍中，经过微博大V的转发发酵，为品牌带来了巨大的宣传效应。这种通过贴近当地语境，与受众产生更直接的情感联结，获得潜在消费者的心理认可的方式，也是目前各大品牌方都在采用的策略。

其次经典、创意的广告引发共鸣。

想要抓住观众的眼球和胃口，已经不能靠过去简单的产品介绍类型的广告片了。随着泰国、韩国、日本以及欧美国家的大量创意脑洞型的广告的出现，广告市场已经越来越趋向于创意特征，取和沃尔沃。

斯堪的纳维亚半岛独特的幽默感和对用户心理的创造性满足，既是宜家广告所带有的标签，也是屡试不爽的制胜法宝。

今年六月，在哈尔滨新开业的一家宜家，就因为一组十分“接地气”东北的方言文案而激起了网友的热烈讨论。将“能嘎哈”“鞋拔子”“咋整”等富有生活气息的词语，灵活地运用到产品介绍中，经过微博大V的转发发酵，为品牌带来了巨大的宣传效应。这种通过贴近当地语境，与受众产生更直接的情感联结，获得潜在消费者的心理认可的方式，也是目前各大品牌方都在采用的策略。

其次经典、创意的广告引发共鸣。

想要抓住观众的眼球和胃口，已经不能靠过去简单的产品介绍类型的广告片了。随着泰国、韩国、日本以及欧美国家的大量创意脑洞型的广告的出现，广告市场已经越来越趋向于创意特