什么是内容营销?带你一内容营销的成功核心

什么是内容营销？

若要定义这个名词，我会说这是一种战略性营销方法，重点在于创建和推广有价值、相关且和品牌一致的内容，借此吸引并获取目标受众的关注、分享，进而改变或增强目标受众的行为，并能促进转换成能让企业获利的客户与留住客户。这是一个持续的过程，并且着重于拥有自媒体，也变成一种企业资产。

这表示内容营销是一项长期战略，重点在于透过向目标受众提供高质量的内容来建立稳固的关系和信任。与一次性广告相比，内容营销更能够带来持续性效益和有效连结目标受众。

内容营销可以是通​​过分享资讯、教育、娱乐或专业解说来推广商品或企业，同时也帮助人们所需价值和改善生活的营销方式。所以，内容营销不只是产内容，这是非常常见的误会。

当然，就如你所知道或听闻过的内容营销，内容营销一直被各大品牌开始热烈地采用和推崇，很多人还误以为内容营销是近期才开始的营销方式，但是真的不是。

早在1732 年，有一位名叫Benjamin Franklin 的人出版了他的第一版杂志：Poor Richard’s Almanack。他为什么要出版杂志？他只是单纯喜欢写作并表达自己的想法，或者只是想要有的作品？

或许包含这些原因，但他会这样做是因为他想宣传自家的印刷业务，他认为最好推广方法就是印制他自己的杂志，借此鼓励其他人选择在他那里印刷。

其实内容营销并不是什么新鲜事了，令人可惜的是，目前还是只有少数企业愿意投入或正在执行内容营销。不过这却是一种能有效推广品牌、吸引更多潜在客户，并培养客户关系的长久之道。

更具体地说，内容与可应用面向包括：文章、图片、影片、播客、资讯、活动、电子书、邮件、直播、广告文案…等等。

为什么企业该重视内容营销？

了解了什么是内容营销之后，这是远远不够的，如果不知道为什么要做、该做，其实会采取行动的机会是非常渺茫的。首先，人们购买行为有非常典型的四个步骤：注意到>研究搜索>评估考虑>购买。

传统广告对于后面的两个步骤是非常有帮助的，但之后的影响力会逐渐削弱，能获得的效益只会越来越差。而内容营销是提高解决方案被注意、了解并教育目标受众的绝佳方式内容营销，并且能补足购买过程的前两个阶段，也能同时整合多种媒体的力量。

事实上，这种方式对搜索引擎最佳化（SEO）也非常具有优势，因为内容简而言之就是提供资讯，而提供资讯正是搜索引擎的主要工作。每次你百度的时候，都会展现成千上万的搜索结果4064873456_3.jpg" alt="什么是内容营销？带你一内容营销的成功核心"/>

为什么企业该重视内容营销？

了解了什么是内容营销之后，这是远远不够的，如果不知道为什么要做、该做，其实会采取行动的机会是非常渺茫的。首先，人们购买行为有非常典型的四个步骤：注意到>研究搜索>评估考虑>购买。

传统广告对于后面的两个步骤是非常有帮助的，但之后的影响力会逐渐削弱，能获得的效益只会越来越差。而内容营销是提高解决方案被注意、了解并教育目标受众的绝佳方式内容营销，并且能补足购买过程的前两个阶段，也能同时整合多种媒体的力量。

事实上，这种方式对搜索引擎最佳化（SEO）也非常具有优势，因为内容简而言之就是提供资讯，而提供资讯正是搜索引擎的主要工作。每次你百度的时候，都会展现成千上万的搜