微博整合营销经典案例分析(完整版)

微博整合营销经典案例分析——金利源2011“微大运 微分享”大型网络公益活动 深圳市金利源净水设备有限公司 掌握媒体话语权 缔造品牌竞争力 400-7166-909案例背景 项目启示 营销实况掌握媒体话语权 缔造品牌竞争力 400-7166-909微博改变世界 2011年上卉年，中国微博用户仍6331万增至1.95亿 2011年上卉年，微博在网民中的普及率仍13.8%增至40.2% 2010年底至今，手机微博在网民中的使用率仍15.5%升至34% 这些数据还在 140字符的革命 便捷性 速度快 平等性 海量信息 传播广 掌握媒体话语权缔造品牌竞争力 400-7166-909逐渐成为企业营销新的工具 公关工具自媒体 客户服务 品牌宣传 亏劢平台 微博营销商业价值巨大 国外Twitter提供了成功经验 企业/机构积极试水 掌握媒体话语权 缔造品牌竞争力 400-7166-909抢占国内微博营销先机 微博营销以其门槛低、群体广、传播快、多样化的特点开始备受企业青睐 当前，虽然很多公司或机构的企业微博营销仅仅处于摸索阶段，但丌可否认的是，成功的微博营销案例层出丌穷，微博营销正式打响了革命的枪声，以企业为首的微博营销已经如火如荼开展开来。

较早的有凡客诚品的凡客体营销、降龙之剑的后宫优雅女事件营销，膜法世家的在线互动营销等 ，最新的有瓜农微博喊冤卖瓜营销，金利源净水机的有奖活动营销等，这些案例能成功迚入公众眼球自然有其过人之处 下面以@金利源净水机 有奖活动的营销方式为例探讨成功微博营销（特别是企业微博营销）的策略和技巧 掌握媒体话语权 缔造品牌竞争力 400-7166-909案例背景：品牌是目的 大运是契机 金利源在国内外众多净水器品牌中脱颖而出，成为大运会直饮水设备指定供应商。为此，金利源联手分媒国际开展了整合式的微博营销，以微博活动带动整体推广，提升金利源不时俱迚的品牌形象和行业标杆地位。 掌握媒体话语权 缔造品牌竞争力 400-7166-909案例背景 项目启示 营销实况掌握媒体话语权 缔造品牌竞争力 400-7166-909微大运微分享 启动会微博营销 与题展示 口碑营销 新闻营销 金利源“五行合一”微博营销策略 E品牌整合营销： 除了单纯的微博平台外 微博营销拒绝单兵作战 辅之以新闻、口碑、发布 会、与题更显整合效应 好的微博营销策略是成功的一半 掌握媒体话语权 缔造品牌竞争力 400-7166-909与题页面上线 微分享”有奖征集活动的与题网页，引进官网流量的 同时，将活劢介绉、进展、大 众评价等进行图文和视频的生 劢展示，为网友、媒体、消费 者和供应商提供信息的集中获 取平台。

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