我国网络营销发展现状及未来发展研究分析–以淘宝网为例 –

(一)网民规模突破4．85亿网民增长速度迅速

我国网络营销起步较晚，直到1996年才开始被我国企业尝试。1997年，江西无锡小天鹅首度通过互联网的方式，向国际上八家大型洗衣机生产企业发布了将与之合作生产洗衣机的信息。经过网上的商务洽谈，最终江西无锡小天鹅敲定阿里斯顿作为合作伙伴。签订合同2980万元。同时，1999年5月12日海尔集团通过网络营销将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰。海尔公司不断在互联网上发布信息。访问人数由前一年的同期平均每天2300人次扩大到平均每天27000人次。

据了解我国信息中心调查数据显示，目前我围有数十万家企业，都已经加入了以互联网为媒介的网络营销。(见图3-1)

图3-1

根据我国的《互联网络发展状况统计报告》，截止2012年，中围全围的网民数量已经上升到了7650万。网民中有80％处于常常浏览或者时常浏览的状态。并且有越来越多的网民接受网上交易的消费方式。高速宽带互联网建设在全围的全面展开、各界有关互联网协议及法规逐步完善，使制约网络营销速度、安全、费用等等的软硬件瓶颈有望逐步解决。

(二)中小企业电子商务普及较好网络营销成最普及营销方式

现如今，中围企业网络营销，也就是电了商务水平已经有了很大的提升。互联网的交易不仪仪是运用在了销售上，包括采购也开始运用网上交易。电子商务平台推广方式具有门槛低、使用简单、成本低等优点，对于中小企业的网络营销入门有很大帮助。搜索营销对网络营销运营水平要求是比较高的。根据调查数据显示，在互联网这个平台，不仅搜索营销在企业的普及率中领先。同时位置排名靠前的，还有效果评价和投入水平这两种营销方式。

(三)网购整体满意度在提升

商品品质和配送服务仍需发力截至目前，随着我国网络营销制度的不断完

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第3章 我国网络营销的发展现状与分析

善，网络营销也加快了发展速度。在2011年全年交易金额达到了5231亿元，较2010年增长了109．8％。利用互联网进行购物的方式，在我国普遍得到认可，并且消费人群越来越多。从2011年的12％上升到了21．6％。在购物网站中，淘宝商城的用户渗透率最高，其次是当当网，第三是卓越网。在2011年，对网络购物整体表示满意的用户达到86．2％，较2010年增加了7．3个百分点。

(四)网络安全诚信问题严峻互联网安全需加强

但网络营销发展的同时，也带来了一些互联网的安全问题。尤其是网上购物出现的网络安全问题，和卖家诚信问题等等。有调查数据，在2011年1月至6月，光是遭到木马和病毒攻击的上网用户达到3．03亿，比例为44．6％。出现盗号情况的网民竟然上升到了2．34亿人，占24．9％。较2010年增加3．1个百分点。在互联网上进行交易的消费者，其中12％表示自己在购物时碰到