三只松鼠品牌营销社会化传播方案

安徽三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年，是一家以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自有B2C品牌营销销售的现代化新型企业。”三只松鼠”品牌一经推出，立刻受到了风险投资机构的青睐，先后获得IDG的150万美金A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资。2013年，三只松鼠集团推出全新茶类子品牌”松鼠小美”，定位为互联网时代的快消茶饮品。2017年12月因遭受自媒体勒索500万，IPO临停。2019年5月16日，三只松鼠首发申请获得通过。在这样的背景下，欧赛斯将如何为三只松鼠做社会化传播方案呢？

品牌解析：三只松鼠初心不变，带来无限的新意和惊喜

2012年6月19日，在5个年轻人的一腔热血中，三只松鼠正式上线喊出了第一声“主人”，7年多来，为“让天下主人爽起来”的松鼠使命，为“服务全球绝大多数的大众家庭”的终极目标，三只松鼠将产品的风味、鲜味、趣味注入在每一款产品中。如今，在以天猫为首的渠道销售中，三只松鼠已连续7年位列天猫食品类目销售第一，服务全球一亿主人群体。为提供主人更加立体化的产品和服务体验，三只松鼠自2016年持续探索，从线上走向线下，不断形成围绕“一主两翼三侧”的立体化渠道。迄今已有100余家投食店覆盖各大商圈提供极致服务；40余家松鼠小店助力小镇青年实现创业梦想；触达38万家线下便利小店为大众家庭提供便捷的产品服务…松鼠期望，在2023年实现为绝大多数的大众家庭提供触手可得的更新鲜、更好玩、更便宜、更便捷的松鼠产品。那么，我们不禁要问了，三只松鼠仅仅是卖萌吗？仅仅是互联网森林食品品牌营销吗？三只松鼠代表着天然，新鲜以及非过度加工。它率先提出森林食品的概念，定位于“森林系”，引发网售新鲜低价安全食品的革命。仅仅是OFS用户体验吗？取料原产地：Origin；全程最新鲜：Fresh；极致优服务：satisfaction。三只松鼠仅仅是对麻木的细节重新思考吗？比如鼠小箱、鼠小袋、鼠小夹…

三只松鼠仅仅是把用户体验做到极致了吗？仅仅是主人的服务文化吗？

这些都还不是，其实三只松鼠，是一种“轻食Ÿ快活”的生活态度，是一种“萌”的信仰，是一个吃货的精神图腾，是80/90后文化表达，是一种生活方式的载体。千言万语，汇成一句话——“是永远在路上的初心，让一袋三只松鼠带来无限的新意及惊喜”。

消费群分析：8090后为主的松鼠人对零食有极大需求

根据淘宝指数的分析结果来看，三只松鼠消费者中女性占据一半以上，