微信公众平台在企业网络市场营销中的应用

摘要：互联网技术的飞速发展，使越来越多的企业认识到网络营销工作的重要性，这也使微信公众平台成为企业网络营销中的重要工具。通过微信公众平台互联网市场营销，可提高企业的网络营销水平，但微信公众平台不仅仅体现在消息推送方面，其还有许多作用未充分发挥出来，这也使微信公众平台在企业网络营销中的应用受到了一定限制。鉴于此，本文对微信公众平台进行简要的介绍，并提出微信公众平台在企业网络营销中的应用策略。

关键词：微信; 公众平台; 网络营销;

微信公众平台是微信软件中一种具备强大营销功能的信息化平台，随着微信在广大民众中的普及与应用，使许多企业都开始认识到微信所具有的重大商业价值，这也使越来越多的企业纷纷利用微信来开设企业公众号，打造属于自己的微信公众平台，以此为企业客户提供各种优质的服务。通过微信公众平台的应用，可使企业的产品向更多微信用户群体进行推广，从而提高企业产品的销售量，有助于企业打造品牌，提高企业知名度，进而使企业在市场竞争中更具影响力。互联网的快速发展，使企业营销工作转移至互联网领域，这也使传统的营销模式发生了巨大转变，从而促进了网络营销新模式的形成，而微信公众平台便是企业网络营销新模式中的重要内容。

一、微信公众平台简介

信息时代下，微信已经成为人们日常生活中不可或缺的社交工具，这也使微信用户数量逐年增多，短短的几年时间里，微信便已逐渐替代QQ，成为新时代下的主要社交软件。在微信快速普及的背景下，其所具有的营销市场也变得更加巨大，尤其是微信公众平台的推出，为企业与客户之间建立了有力的交互渠道，专业人员需要对微信公众平台的功能进行相应的维护与更新，企业则可借助于微信公众平台来增强自身与客户的沟通与互动，并凭借微信支付所具有的强大安全保障，使网络营销变得更加安全、便捷。在企业网络营销工作中，微信公众平台的应用，使其产生了三种主要的运营模式，一种是企业开展营销活动，利用微信公众平台来加强企业和客户间的互动，从而使关注人群能够加深对企业的感观和印象。另一种是采取沟通服务的方式来进行网络营销，企业可利用微信公众平台向消费者提供优质的售后服务。最后一种是企业向指定的客户群体推送具有高价值的信息，这种网络营销模式可实现精准化营销目标。

二、企业网络营销中微信公众平台的应用策略

(一) 消息推送精准化

企业在利用微信公众平台来进行消息推送，以此开展网络营销活动时，企业运营人员往往会认为消息推送需要和产品进行挂钩，事实上，这种运营思路是过于片面的，这是因为之所以要应用微信公众平台向客户推逘所具有的强大安全保障，使网络营销变得更加安全、便捷。在企业网络营销工作中，微信公众平台的应用，使其产生了三种主要的运营模式，一种是企业开展营销活动，利用微信公众平台来加强企业和客户间的互动，从而使关注人群能够加深对企业的感观和印象。另一种是采取沟通服务的方式来进行网络营销，企业可利用微信公众平台向消费者提供优质的售后服务。最后一种是企业向指定的客户群体推送具有高价值的信息，这种网络营销模式可实现精准化营销目标。

二、企业网络营销中微信公众平台的应用策略

(一) 消息推送精准化

企业在利用微信公众平台来进行消息推送，以此开展网络营销活动时，企业运营人员往往会认为消息推送需要和产品进行挂钩，事实上，这种运营思路是过于片面的，这是因为之所以要应用微信公众平台向客