案例拆解7步法，带你看懂Apple经典广告的策划全过程

但是作为一个广告人，走到街上的广告牌子前经典营销策划案例，玩微信看到H5，或是刚下载了1000个经典广告经典营销策划案例，你真得看懂这些广告背后的套路了吗？

如果你是个普通人，对广告是厌恶的，可以回想下在入广告圈之前，是这样的：在看电影、电视剧、小说、段子、朋友圈美图最精彩的时候，总会看到讨厌的广告。

这些广告是坐在国贸、金宝街、陆家嘴、保利世贸写字楼里的广告人，日夜奋战精心策划的创意，只为搏君3秒的注意力，或是一次朋友圈转发，如果你能开公众号吐槽一番将感激不尽。

但是作为一个广告人，走到街上的广告牌子前，玩微信看到H5（html5 技术简称），或是刚下载了1000个经典广告，你真得看懂这些广告背后的套路了吗？

今天我们就来聊聊如何用“案例拆解七步法”科学的看一条广告，掌握着7步去看广告可以让你的创意、策略能力如虎添翼。

我们以2018开年春节，苹果和陈可辛合作的《三分钟》广告来举例：

点击按钮观看广告

第一步：看主观感受

看完之后，先不要想他是怎么拍的，用笔记本或在脑子里花3秒想下看完的感受

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你的感受可能是：

好感动

真实

苹果太有爱了

看哭了

又想骗我买 iPhone

苹果录像功能真好

其实做广告人，要学会精分，虽然广告人像电视编导、导演一样，不能再像初普通消费者一样看广告，但是要学会放下过往的经验，放空的去看每条广告的第一次。

你将会收获最初的感动，今天我看三分钟发现在火车进站前小朋友一直在背乘法口诀，又微哭了下。

第二步：看主题和对主题进行提问

看主题与产品，苹果三分钟主题是“用 iPhone X 拍出你家的春节故事”，故事是用 iPhone X 拍摄的，第二遍看你可以基于主题，发散提出假设，然后通过查资料，对自己的假设进行验证。

这是想表达 iPhone X 拍照功能牛逼？

为什么要与陈可辛合作，不是张艺谋？

为什么是选择春运这个背景？

故事内容为什么乘务员与孩子？

……

第三步:看创意表达

这时候你可以通过百度、微博、公众号、广告行业数英网等，搜索“陈可辛 三分钟”关键词，来获取更多的幕后姿势，或是团队爆料采访。

国内没有人比陈可辛更能拿捏的好，亲情与爱情题材的电影题材了，三分钟细看是有很多电影《甜蜜蜜》、《亲爱的》元素。

APPle则用最极致的，最擏