新时代的传播：多重力量下的转型与裂变

新时代的传播：多重力量下的转型与裂变

赵正

编者按/ 2005年，美国当代营销大师阿尔·里斯所著的《公关第一广告第二》正式引进中国，成为当年中国图书市场的畅销书，并在传播行业引起很大反响，关于公关和广告谁才是第一的激烈讨论由此展开。

但不得不承认的是，以当年国内公关行业的市场规模以及公关公司整体规模而言，与广告行业和广告公司的规模相去甚远。因此，公关第一广告第二在当时看，似乎并不代表着未来的趋势。

然而，10年后的2016年，中国公关行业经历了快速的发展和多宗上市、并购之后，行业的整体规模达到了500亿元，而作为公关行业规模最大的机构蓝色光标传播集团（以下亦可称“蓝标”）的营业额达到了38亿元，超越了很多广告传播集团，营业额在传播代理行业排名第二。从数据上看，2016年公关行业已与10年前不可同日而语，很多公关传播集团无论营业额还是利润额都远超广告传播集团。

为什么十多年来，国内的公关传播集团发展迅速，而广告传播机构却裹足不前？这与两种传播方式的模式和达成效果有很大关系。有专家分析，公关在树立可信度、刺激销售队伍和经销商、降低促销成本等方面都有较大的优势；对于品牌建设与维护、危机事件的处理、协助成熟期产品的重新定位、影响特定的目标消费群体等方面，公关也能较好地发挥作用。但要想在短期内扩大企业品牌或产品的知名度，或者短期内拉动市场、实现销量的快速提升，广告的作用会更加明显。

但是，随着互联网媒体的崛起，新媒体、自媒体的不断出现，公关行业以往开新闻发布会、发新闻稿，做线下活动等模式正在遭遇新的挑战，而广告和公关的边界也变得越来越模糊。在社交媒体上，广告和公关往往相互融合，变成传播内容，从而使内容营销成为核心。此外，资本的助推让公关行业实现了规模效应，并购广告公司、重整传播机构，公关公司在新的历史时代，变成了集广告、传播、线下服务为一体的综合服务商。

资本

拥抱资本市场 得资本者得市场

成立于1996年的蓝标是国内最早一批的本土公关公司。经过5年的发展，2001 年蓝标第一次进入中国国际公关协会的TOP10公司。之后的蓝标就不断在全国各地布局，2005年服务机构遍布全国19个城市，成为公关行业唯一一个全国布局的公关公司。2007年，蓝标成为公关行业营业额首超1亿元的本土公关公司。

事实上，进入2000年以后，本土公关公司加速发展，形成了一批规模化的机构，例如灵思公关、迪思传播、际恒公关、万博宣伟。然而，2010年2月26日，蓝标正式登陆深圳创业板，成为中国国内首家上市的公共关系企业，这也成业