2019，营销如何推动商业增长?

寒冬之下的猎场，才是最适合狩猎的猎场，因为所有的弱者都已经被淘汰。

十一届金投赏国际创意节在上海开幕，今年的主题是“增长下一年Growth NextYear”。

在经济形势趋冷的大市场环境下，讨论如何用营销带动商业增长是一次很合时宜的话题。在今天，来自微博、宝洁、PHD、美团点评、优酷、腾讯、实力媒体的营销大咖们各自分享了自己对于“增长”这一话题的真知灼见，媒介360带你一起直击最前沿的精彩实效观点。

宝洁全球CMO：重新定义营销

宝洁全球CMO Marc Pritchard谈及品牌营销的全新变革，在数字媒体主导的社会里采取四个行动：重塑媒介投入，重铸广告制造，重购代理商购买关系，营销革新。重新定义营销，让它成为一股向善向上的力量。

SocialFirst不仅是一个营销战役，更是企业战略

当90后成为消费主流人群，整个消费模式已经发生改变，有人讲叫消费升级，有人叫消费降级。其实这不不仅仅是升和降，不是金额上的总升级，而是模式上、玩法上变了。年轻人有更多小众化、个性化的特点，他们追求差异化的产品，因此需要更灵活的前端用户市场的响应，更柔性的生产线配套布局。

SocialFirst是在微博营销过程中，一些企业借助社交媒体，建立了全新的企业成长策略。这种成长策略可能包含品牌、营销、产品，这样的SocialFirst打破了原有企业只有在营销和销售过程中才能接触到最终消费者的传统模式。使得整个企业的价值链，包含产品的研发，产品原形的设计，以及产品生产、市场、销售、服务全完整的客户接触的企业内容，都能借助着社交媒体平台，直接让消费者和品牌、目标客户进行通话，情感连接、品牌价值传递。

微博高级副总裁王雅娟认为，“SocialFirst不仅仅是一个营销战役，一个新品的推出，更加是企业的战略商业营销，是一把手的工程。”

中国锦鲤撬动全球联动中国

蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞在回应前段时间大火的“中国锦鲤”案例：这是生态互动的爆发力呈现，在全球化出境游，移动支付全球化的背景下商业营销，锦鲤的自传播，联动全球撬动全球商户链接联动中国。

同时，此次合作伙伴微博是一个开放的平台，它有用户，有全球的商户和有影响力的媒体，在开放的互动之下才会有这么大的爆发力、裂变能力和全球影响力。

低线城市年轻人：充满活力的消费市场

中国有这么广阔的低线市场，企业如何能够把自己的产品渗透到低线市场，并占据那边的小镇青年？企业究竟了解低线市场年轻人的生活吴加是企业的战略商业营销，是一把手的工程。”

中国锦鲤撬动全球联动中国

蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞在回应前段时间大火的“中国锦鲤”案例：这是生态互动的爆发力呈现，在全球化出境游，移动支付全球化的背景下商业营销，锦鲤的自传播，联动全球撬动全球商户链接联动中国。

同时，此次合作伙伴微博是一个开放的平台，它有用户，有全球的商户和有影响力的媒体，在开放的互动之下才会有这么大的爆发力、裂变能力和全球影响力。

低线城市年轻人：充满活力的消费市场

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