如何打造优秀的广告SSP平台?须具备能力

如何打造优秀的广告SSP平台？（须具备7个能力）

SSP平台代表媒体端的利益，它的责任是通过各种方式提高媒体的变现能力；今天我们主要要来介绍下一个完善的SSP平台需要具备哪些能力，enjoy~

随着移动互联网的发展，手机成为人们最重要的生活方式，俗话说：目光所到之处，金钱必将追随。移动用户体量的逐渐增大，使得商业模式也在发生着变化，移动互联网广告营运而生，使之成为新媒体最重要的变现方式之一。

下图为2018年最新的中国程序化广告生态圈：

图片来自：RTBChina

该图从左往右代表了资金流向：广告主–>DSP–>SSP（ADX）–>媒体；DSP被称做需求方平台(demand side platform)，代表广告主的利益；SSP被称供应方平台(Supplier side platform)，代表媒体端的利益。

一般情况下：广告主将自己的需求委托给DSP平台，由DSP平台提供专业的服务帮助广告主找到最合适的媒体，将最合适的素材投放到最需要的人群面前，以最高的性价比完成广告的投放行为。而同样的，SSP平台代表媒体端的利益，它的责任是通过各种方式提高媒体的变现能力。

SSP平台根据媒体的归属，可以分为2类：

1. 第三方开放的ADX/SSP：通过聚合多方的流量进行变现，包括优质的流量和长尾流量。这些平台的通过赚差价的方式盈利。
2. 自有平台的ADX/SSP：自有平台的SSP一般情况自有产品的流量足够大，产品为了商业变现的目的采用程序化广告售卖方式，以提高单个广告的转化率，从而提高整体产品的盈利能力。

而今天我们主要要来介绍下一个完善的SSP平台需要具备哪些能力：

一、高效的数据响应能力

SSP平台需要完成与媒体平台的数据对接，实时接收媒体流量发送的广告请求数据。广告对数据响应的实时性要求很高，一般情况下一个广告从请求到成功曝光的时间需要控制在100ms以内，一旦超时，产品侧会丢弃本次请求数据。

这就要求SSP平台需要从接收请求——流量竞价——获取竞价素材——返回媒体数据的流程控制在100ms以内，尤其每天来自不同的媒体请求量动辄上千万甚至上亿，这这对平台的数据处理能力带来很大的考验。

二、完善的媒体管理能力

1. SSP需要有完备的媒体账号体系

SSP 平台需要为每个媒体分配一个登录账号，该账号支持媒体登录、信息创建、数据报表查看；不仅如此，SSP 平台还需要对媒体中每一个广告位创建唯一的广告位id。

因为不同的广告位在所处位置、曝光量级、尺寸、支持素材类型不同，所以当有用户访问的殌成与媒体平台的数据对接，实时接收媒体流量发送的广告请求数据。广告对数据响应的实时性要求很高，一般情况下一个广告从请求到成功曝光的时间需要控制在100ms以内，一旦超时，产品侧会丢弃本次请求数据。

这就要求SSP平台需要从接收请求——流量竞价——获取竞价素材——返回媒体数据的流程控制在100ms以内，尤其每天来自不同的媒体请求量动辄上千万甚至上亿，这这对平台的数据处理能力带来很大的考验。

二、完善的媒体管理能力

1. SSP需要有完备的媒体账号体系

SSP 平台需要为每个媒体分配一个登录账号，该账号支持媒体登录、信息创建、数据报表查看；不仅如此，SSP 平台还需要对媒体中每一个广告位创建唯一的广告位id。

因为不同的广告位在所处位置、曝光量级、尺寸、支持素材类型不同，所以当有用户讗