抖音产品有哪些?关于抖音2019年的产品分析报告

抖音从2018年初爆火到现在仍旧活跃，那未来的抖音到底应该如何发展呢？本文是关于抖音2019年的产品分析报告，一起来看看~

产品名称：抖音短视频

产品版本：4.3.0

体验环境：小米MIX2 MIUI10.2

体验时间：2019.1.23

一、市场背景

1. 行业背景

短视频是指视频长度显著短于传统视频，通过手机终端实现播放、拍摄、编辑，可实时分享和互动的新型视频形式。

PC端视频网站的拍客模式是短视频最早的一种探索模式。随着移动互联网技术的高速发展，快手、秒拍、抖音等移动端短视频应用大量涌现，吸引资本关注。目前短视频市场正处于高速发展期，垂直领域竞争激烈，商业模式逐渐成熟，用户增长逐渐放缓。

根据中国产业信息网的资料，截止到2018年，短视频的用户规模已经达到3.53亿人，预计2020年达到6.67亿，市场资本规模已突破百亿大关。

2. 产品背景

短视频赛道可以简单的分为工具类短视频（快剪辑、小影、LIKE等短视频剪辑app），资讯类短视频（UC、今日头条等咨询类app的内嵌视频）以及社区类短视频（抖音、微视、秒拍）。

抖音作为短视频社区的典型，与工具类短视频和资讯类短视频相比，社区型短视频因为社交互动的属性，本质上拥有更强的用户黏性和更大的用户的吸引力，所满足的用户需求蕴含着更大的用户情感。

2016年至2018年上半年见证了社区类短视频用户的急速增长，社区类短视频的爆发的重要背景是4G网速的提升及大屏幕手机的快速普及。目前头部社区包括快手、抖音、火山小视频、西瓜视频等，而快手和抖音占领了社区类短视频的绝大部分市场份额。

二、用户&场景分析

1. 用户分析

目标人群：35岁以下有娱乐或表达需求的城市青年人。

抖音用户群体可分为三类：

1. 专业生产者：通过组织、团队等强运营手段，拍摄精美制作视频。主要通过该平台进行导流、商业变现或营销宣传。
2. 内容分享者：记录生活点滴，有模仿欲、新鲜感，喜欢表达自我。
3. 娱乐消遣者：有一定的娱乐需求，通过该平台打发时间或参与社区互动获得满足。

根据艾瑞数据2018年12月的数据，抖音用户男性比例偏多。使用年龄中分布较集中于24-30岁左右，核心用户来自于一二线城市，但有往四五线城市下沉的趋势。

2. 场景分析

用户画像：

（1）乐于分享的用户

姓名：Meimei

年龄：20

城市：上海

学校：上海某艺术学校舞蹈系

用户特征：长相甜美，喜欢自拍，在本校街舞队中小有名气

用户故事：Meimei是上海某艺术学校的学生，目前大二，平时喜欢在微博及朋友圈分享自己的生活。看到身边的同学有人通过抖音拍视频，Meimei觉得自己也可以通过抖音成为网红。

使用场景：Meimei参加完艺术汇演以后，觉得自己的装扮特别可爱。于是叫同学在后台练舞室帮忙拍一段舞蹈视频。Meimei拍了好多段视频，走回宿舍途中，她选了最好看的一个视频，并用抖音自带的特效工具美化后，配上美美的音乐，上传到抖音。晚上洗完澡躺在床上，Meimei看到视频有不少评论与赞，心情不错，并一一回复。

（2）专业用户

姓名：杰哥

年龄：32

城市：珠海

公司：珠海某电商公司

用户特征：运营小领导，喜欢搞怪有创意

用户故事：杰哥是某电商公司某运营部负责人，这个月coo给他下达了平台增长的目标，杰哥想通过多渠道进行营销推广。

使用场景：杰哥的部门有7个小伙伴，10点上班后杰哥与他们商量今日的视频创作计划。后面一致决定拍摄一办公情景小视频，由杰哥担任被黑的领导。拍摄过程中植入公司热卖产品，并在发布过程中@小号进行导流。视频上线后该产品次日销量增加50%，抖音上面的大号和小号分别涨粉不少。

（3）娱乐消遣用户

姓名：小洁

年龄：25

城市：成都

公司：某贸易公司

用户特征：小会计，朝九晚五，周日双休。生活休闲，喜欢浏览小红书和看剧，家里养了两只猫。

用户故事：小洁是在某贸易公司工作的普通职员，下班后晚上自由时间较多，有较高的娱乐消遣需求。小洁喜欢宅在家，并通过娱乐内容打消时间。

使用场景：小洁下了班洗完澡后躺在床上开始刷抖音。她对宠物类和美妆类视频有较高兴趣。他会被萌宠视频逗乐，也学到了不少宠物喂养和美妆的知识。看了三十分钟后，她有点困，就关掉手机睡觉了。

用户需求分析：

根据上文用户群体及典型用户分析，结合抖音的具体功能，分析出五种需求。

1. 娱乐消遣：短视频给予了抖音用户表达自我的全新渠道。通过音乐短视频，抖音逐渐形成了一个大的生活分享社区，成为了宣泄欲望，幽默搞笑，满足虚荣心、好奇心的情感入口，也成为了人们分享信息、分享快乐的方式方法。
2. 社区认同：抖音的社区化让用户和用户之间产生了频繁的互动。用户在五彩缤纷的视频和评论中寻找共鸣，在理解和被理解之间获得了心理的愉悦。抖音的视频与音乐拥有较强的代入感，在抖音里看每一个视频都会很容易的激发用户记忆中的条件反射，也更容易触发共鸣。
3. 营销推广：抖音作为一个迅速崛起的流量新星，自然而然被众多商家用户作为新兴的产品服务推广渠道。
4. 简单易用：在内容爆炸的时代，短视频的诞生满足了用户注意力逐渐衰减的事实。在全屏+上划刷新的全新用户体验下，快节奏、简单易用的抖音获得了用户的青睐。
5. 信息获取：对比起很多网站苦味难嚼的文字攻略，信息传播类视频成为了抖音上的一匹黑马。视频+文字+声音的短视频模式促进了教育信息、旅游推荐、恋爱法则、萌宠攻略等一系列信息的传播。

三、产品分析

产品概述

产品名称：抖音

产品类型：短视频社区

slogan:记录美好生活

产品简介：抖音短视频,一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。