怎样做好营销型文案?基本都在一板一眼抖广告文案的机灵

知乎有这么一个问题“什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案？”数百个回答，基本都在一板一眼抖广告文案的机灵。

而所谓走心文案，一定要想清楚咱们整个案子为啥要去走这个心，如果单单让看客感动，惊艳但没有后续的转化成交，这都算不上真的“走心”，充其量你给看客提供了一次抖机灵段子式的内容消遣，虽能积攒点印象分但用来打品牌的广告文案到销售落地的回路太长不好丈量。

而洒家的切入角度有点野，俺一向认为文案走不走心最直接的是看客会不会掏钱买你东西，是否用行动投票，如果答案是否定的，恐怕是还不够“走心”哟。

而能够迅速验证效果的非营销型文案莫属。

正规军喜欢说销售文案，个人觉得略显干瘪和缺乏想象力，营销型这一修饰更准确，因为销售是一个导向和结果，更不能忽视的是凭什么结果得以实现。

注：鉴于市面上有个扮老虎吃猪的兔崽子拿老徐家的方法论剽窃当成自己的去卖弄，因此第十四期私享会被迫阉割后对外进行有限地露出，以宣示洒家才是正主。之所以删减原因有二，首先是有些东西没法发出来只能关门讲，其次是给报名听分享的朋友独特价值以示尊重。

完整版参见菜单栏私享会说明。

文案的魔力

文案和一些信息载体相比有很大的优势——给你很足够的时间去排兵布阵，不管是辞藻还是文章结构，智商可以得到充分的施展，不用担心忘词，可以布满机锋以及各种算计。

实际上，文案牛逼得无可取代的地方，反而是人牛逼的地方。文案给人一个无限的想象，而恰恰只有想象才能填满欲求的每一个沟壑，每一个皱褶，从而产生无与伦比的吸引力。前阵子有个段子，说一个美国比较黑的一个小哥，连毒都不吸了，迷上了中国的网文。

再用个形象的比喻来讲就是，电影永远拍不出你脑海中的盗墓笔记。

文案分类

广义来讲，所有用文字进行的信息展示都可以说是文案。

狭义来讲不同的角度有不同的分法，最常见有用体裁去分，也就是文体样式去分，例如小说，散文，诗歌，戏剧，还有应用文。

文体，是指独立成篇的文本体栽（或样式、体制），是文本构成的规格和模式，一种独特的文化现象，是某种历史内容长期积淀的产物。它反映了文本从内容到形式的整体特点，属于形式范畴。

按语体又可以分为文言文跟白话文

从一些审美情趣去分，可以分为雅，也可以分为俗。

营销型文案，可以划分到应用文里面

广告文案，它其实也是营销型文案的一种，不过它相教营销型文案缺少零部件，没有形成商业闭环。