揭秘品牌主是如何玩转短视频营销的

最后讲一讲活动篇。我始终认为与其你有100万粉丝如何视频营销，还不如你有10万粉丝每天都在平台上讲你的故事。因此，做活动，让用户来给你做传播，让平台来给你打工，这是一个非常爽的事情。

先给大家分享两个案例。第一个是Airbnb，美国在线短租房屋社区，我昨天看到最新的消息是它获得了最新的4.5亿美元融资，目前估值到了百亿美元。美国短租网站Airbnb在2013年8月推出的名为“Hollywood & Vines”的活动，创作了首部众包Vine视频短片。Airbnb先是创作了脚本，用户要做的就是在Twitter上关注AirBnb账户，然后使用Vine拍摄一段纸飞机的视频，AirBnb会从中挑选合适片段组成一部电影（主要是关于旅行的，大概会是纸飞机飞过各大景点之类的），然后参加圣丹斯电影节，而用户也有机会获得AirBnb100美金的优惠劵。

通过这次campaign，品牌主是想表达一种自由、旅行和冒险的精神，而这种精神和Airbnb所倡导的的品牌理念是一直的。用他们自己的话来讲：这样的短片不仅仅是广告，更像是一件艺术品。

我们再来看第二个案例，优彼，一款亲子早教的产品，是由宝贝家传媒公司出品的。2月底的时候，他们的广告代理公司找到我，说客户想要试水微视营销。第一，怎么搞；第二，平台有什么资源？我说如何视频营销，你们是怎么想到来微视这个新平台玩marketing？他跟我讲，说我们客户注意到你们有一个宝宝频道，里面每天都有大量的优质内容被用户生产出来，要知道那些都是我的潜在顾客呀，我们想要和他们建立联系。我说好，你们的客户眼光够敏锐，这样，你们去鼓励你们的顾客用微视发一段8秒短视频，可以是唱歌，可以是跳舞，也可以是其他的才艺，形式不作限定，唯一限定的就是植入你们的产品元素，或者微视文案中提及你们的产品品牌即可，既然中国好声音马上要在微视启动，那么你们就可以取“中国好儿歌”作为活动标签，利用你们的自有的电视媒体、线下门店等渠道去宣传推广。

作为平台方，协助品牌账号的认证，其次就是观看用户上传内容的质量程度，将优质的内容给予曝光。合作伙伴其实也是抱着试一试的态度，由于没有得到平台的正式承诺，并没有投入太多的资源在推，离活动期快结束