“套路”你敢学吗?安利纽崔莱玩转体育营销十五年！

导语：

玩过体育营销的品牌数不胜数，但要你打赌，挑出一个运动员绝对用过而且药不能停的品牌，你有把握赢么？

6月28日，安利纽崔莱独家冠名腾讯体育奥运金牌榜合作发布会在京举行，作为“中国体育代表团官方营养保健品牌”，体育营销这把利器纽崔莱已经玩了十五年之久，而在今年的奥运营销中，它则选择腾讯奥运黄金资源栏目《金牌时刻》，在第一时间为亿万腾讯全平台用户提供新鲜劲爆的奥运信息，与国人分享夺金时刻的荣耀与感动。

2016年是中国体育产业全面爆发的一年，各品牌的营销心机开始浮出水面。纽崔莱选择冠名腾讯体育奥运金牌榜，正是看中了腾讯强劲的版权资源、泛娱乐化的体育运营思路以及无可比拟的社群力量。 基于腾讯的多媒体矩阵，纽崔莱可以轻松达成多渠道露出，获得规模效应的加成，不断提升品牌价值。同时，通过腾讯产品的年轻用户和营销新玩法，从中年消费群体向年轻消费者靠拢。

安利中国营养与家居产品品牌管理总监童晶菁表示，选择与腾讯合作，是相信通过腾讯亿量级的用户的覆盖能够做到人群的全覆盖。通过《金牌时刻》这个栏目，希望搭建一个展示国人风采、民族精神和奥运精神的一个平台，能够让大家更好地传递一个全民健身的理念，也通过奥运这个赛事传达安利纽崔莱全民健康的理念。

据童晶菁透露，在这次奥运期间安利纽崔莱除了和腾讯合作《金牌时刻》之外，纽崔莱的包装也会焕然一新，推出限量版的奥运包装，从这个角度让消费者更加深刻地认知安利和奥运情缘关系。同时今年升级与中国奥委会的合作，在巴西圣保罗开设赛前训练营，为运动员提供赛前营养支持，在赛前训练营的场所里面把纽崔莱的产品提供给运动员，在赛前训练的时刻给他们最后的加油助力。

纽崔莱不是唯一玩转体育营销的品牌，却是和三星一样润物细无声般，长线布局最终成功的少数企业之一。十五年间，四度牵手中国奥委会，纽崔莱安利了无数奥运健儿和国人，那它究竟都使了什么“套路”?

集十五年之力 将体育精神升华为品牌图腾

十五年的深耕过后，体育精神已经和健康、运动一起烙成了安利纽崔莱的品牌符号。不差钱的安利一言不合就选择了“体育营销”这个烧钱的行当，而且还走得比谁都6。如果没有两把刷子也是不敢这么任性的。

早在美国的时候，纽崔莱就曾多次赞助过NBA，具有深厚的体育营销实战经验(原来是个经验丰富的女同学)。而且！家底雄厚，作为安利公司创始人的狄维士家族居然拥有一只职业篮球队——NBA的奥兰多魔术队。外加1998年的中国，正处在北京申奥的关键筹备期，体育事业得到了国民前所未有的关注……这样细细想来，纽崔莱根本就是个有谋略有基础的种子选手啊！

事实证明，纽崔莱当时对体育营销趋势的预判和布局极具先见之明。奥迺