新媒体运营的微信裂变营销：涨粉路径，裂变增长的注意事项

3操作难易度

很明显微信裂变海报，公众号后台裂变这个方法最简单的，只需要做一张海报，后台设置好关键词自动回复文案，然后审核朋友圈截图就可以了。如果参与量不是很大，手动审核就可以了。如果参与的人多，其实公众号后台也可以自动识别朋友圈截图，比如我的公众号也可以，利用第三方平台就行。

积分宝/任务宝裂变难易度第二，难度就是在对这个涨粉工具使用的学习，其他差不多。

微信群裂变就第三了，因为首先也需要学习该工具的使用，其次群内的引导活跃还需要额外人工，另外后续还要把粉丝转向公众号。

4后续价值

其实公众号后台裂变和用积分宝/任务宝裂变差不多，都是涨完粉就涨完粉，没有多少后续价值。

而微信群裂变就不一样，因为它是基于微信群来玩的，它除了给公众号涨粉外，最大的优势就是裂变社群，可以得到很多目标用户微信群。

一方面，这些目标用户微信群本身就可以用来经营社群，产生后续不断的价值。

另一方面，这些微信群又可以作为新的起始推广渠道，进行下一波裂变活动的推广。

5风险程度

前面说了，三者都是存在一定风险的，关键在于官方的包容程度。

如果硬要去说各自的风险程度，那风险度最低应该是微信群裂变了，因为它是独立于公众号的，基本没什么关系，有风险也是针对微信号和微信群。

其次是公众号后台裂变，这个方法是存在已久的，只要不去非常明显的诱导，一般问题不大。

那最后就是积分宝/任务宝裂变了，因为它涉及到了工具的使用，并且是直接对接公众号的。如果什么时候微信重点打击类似工具，那风险性就比较大。

了解了三种裂变方式的路径、共同点、差异点之后，到底怎样才能实现良好裂变？以下为在裂变过程中的注意事项：

一、用户裂变的核心路径要点

建议用户在传播时，服务号模板消息、微信支付到账消息会实时提醒用户收益到账微信裂变海报，就像游戏中打怪得金币，即时反馈刺激用户多巴胺分泌，形成正循环激励用户多次分享海报。

此外，还附赠了一张可以说是非常详细的《三联生活周刊》知识付费+裂变活动的用户路径图：

二、详情页的3大设计原则建立用户信任

因为用户访使用，并且是直接对接公众号的。如果什么时候微信重点打击类似工具，那风险性就比较大。

了解了三种裂变方式的路径、共同点、差异点之后，到底怎样才能实现良好裂变？以下为在裂变过程中的注意事项：

一、用户裂变的核心路径要点

建议用户在传播时，服务号模板消息、微信支付到账消息会实时提醒用户收益到账微信裂变海报，就像游戏中打怪得金币，即时反馈刺激用户多巴胺分泌，形成正循环激励用户多次分享海报。

此外，还附赠了一张可以说是非常详细的《三联生活周刊》知识付费+裂变活动的用户路径图：

二、详情页的3大设计原则建立用户信任

因为