关于网络经济时代市场营销策略转变论文范文

【摘 要】伴随着社会经济的发展,网络经济不断壮大起来,在其强大时代意义的影响下,企业经济这个在社会经济中占据着重要地位的实体也迎来了新的挑战.旧有的市场营销模式加入了很多中间环节,中途的流转会耗费大量时间,最终导致终端客户消费成本大大增加,其复杂的营销模式既复杂繁琐,又收效甚微.网络经济的到来,带来了先进的电子商务技术,其便利的网络平台可以将商品直接出售给消费者,之后以物流的方式实现商品的快速传递.

【关键词】网络经济；市场营销；策略；转变

伴随着社会经济的发展,网络经济不断壮大起来,在其强大时代意义的影响下,企业经济这个在社会经济中占据着重要地位的实体也迎来了新的挑战.深入的对网络经济进行了解,利用网络经济在时代背景下对市场营销策略的推动及转变作用,考虑如何利用网络经济高效简单的对市场营销进行充实的运作已成为当务之急.

一、网络经济带给市场营销的新局面

1.简化中间流程,实现高效服务

旧有的市场营销模式加入了很多中间环节,中途的流转会耗费大量时间,最终导致终端客户消费成本大大增加,其复杂的营销模式既复杂繁琐,又收效甚微.网络经济的到来,带来了先进的电子商务技术,其便利的网络平台可以将商品直接出售给消费者,之后以物流的方式实现商品的快速传递,简化了过去繁琐的营销手段,实现快速高效的为消费者服务.

2.消费者多样化的需求使得市场得到细分

经济的快速发展带动消费者的需求也快速发展,从过去简单的数量型消费升级为具有个性要求的质量型消费.网络经济的特点恰好可以满足这种多样化、个性化的另类经济模式.由于消费者需求的不断变化,进一步的细分市场是十分必要的手段,使得市场更趋向于细致化及微型化,从而更好地满足消费者的需求,想要达到这种目的就要求企业制定出更加完善合理的细分策略,为消费者实现更精准的服务.

3.市场营销范围的有效拓宽

传统的营销市场范围仅局限于某个地区或某个国家,通过互联网可以将这个开放的平台展现给全世界,当特定的某一网站汇集全世界的人时,商家就可以有效的利用互联网这个平台展现自己的商品,这样就拓宽了市场营销的空间范围.同时,电子商务其特有的虚拟性,空间更加开放自由,商家基本可以实现全天候营业,这样便使得互联网平台的时间范围受限得到改善.

二、网络经济时代市场营销策略的具体措施

1.创新营销方法

网络平台的经济特点带动市场经济营销手段更加多元和丰富,为了满足消费者的多样化需求需要做到以下两点：

（1）大范围的搜集市场需求,