企业如何借助公益营销塑造“品牌美好”?

随着国家经济的快速发展，人们生活得到了日益的富足，但因我国地域辽阔，目前仍有少部分偏远地区，或是人群还需要社会的关爱与帮助，使其能够脱离当前的窘境。

在这样的契机下，实现国家全面强盛发展的公益事业，便成为了社会所关注和通力完成的重要使命，越来越多的人开始关注公益，甚至亲力亲为的参与到公益事业队伍当中，很多人选择于日常生活的力所能及之处，奉献个体或集体的爱心。在这一过程当中，也有许多企业加入，为公益队伍增加了一份更具质量和规模的物质与精神支持。企业公益行为，不仅是企业对社会责任的践行，也对企业树立良好的社会形象和提升公信力有着十分重要的价值。

“公益如同一涓甘露，在施恩于他人的同时，也在惠泽于企业”，因而公益营销便成为很多企业所着重发力的传播重地，但其也是一柄双刃剑，就目前来看，很多企业都在做避重就轻的事情，将自身的利益过于放大，而公益却往往成为一个“噱头”，如此一番，企业的公益营销只会适得其反，徒增公众的厌感。

对于企业如何做好公益营销，我认为有三点是一定要遵循的，首先是要将公益事业自身做好；其次是将公益能够做成企业的IP；最后，使营销如同“春风潜入夜”般，悄然融入人们的心智，只有这样公益的价值才能真正传导至企业营销价值之中。在这一层面，携手海澜集团“多一克温暖”公益行动这一案例，给我们带来许多新的启发，更为我们诠释了企业之于公益营销，如何“下沉”到公益扶持，又能“上升”至社会正能量价值观的传递。

公益是“长跑”唯有坚持才能遇见“美好”

提及公益活动，相信有很多人都会参与过，这是一次奉献爱心的机会，也是自身与社会最为直接关联的一次体验，但我想参与过的人固然不少，可真正能够做到持续参与的又会有几人？参与公益活动是心存善念者的表达，而将公益事业视为自身己任的则是对“希望”的守护，这样的个人或企业值得我们所敬仰，公益是“长跑”，只有坚定自己的信念，才能遇见更美好的未来。

尤其处在经济上行发展的今天，许多企业都积极参与到公益事业当中，这既是展现社会责任的机会，同时也是企业品牌传播的最佳契机，但当中不乏目的不纯者，以企业自身利益为出发点，公益内容轻量化实施或是重于包装，而这最终只会是以一场自娱自乐的“闹剧”而落下帷幕。

公益需要务实解决所需者的难题，公益更需要通过持续的努力与坚持来撑起一方充满希望的“天地”，只有这样公益服务才具备应有的价值，参与其中的企业才能获得公众的认可，以及人们的信赖。在这一点上，由和海澜之家、中国社会福利基金会“暖流计划