洋葱营销┃短视频营销如何持续为商业创新赋能

2016年，短视频悄然入局，行业内开始初步探索广告、电商内容、品牌活动等多元变现模式，但商业变现道路还且长。

看如今的短视频行业，资本注入，平台齐放，用户涌入，广告主暖场试水，表面看似“风光无限”，但对大多数内容创业者来说，他们虽多数是内容领域的高手，对热点天生敏感，脑洞创意横生，粉丝积涨也迅猛，但对变现嗅觉却略显迟钝，怎样快速变现?成为各大短视频MCN机构发展壮大的痛点!

针对短视频当前形势如何视频营销如何视频营销，洋葱集团早有布局，在短视频领域一片蓝海初，洋葱联合创始人聂阳德就指出：短视频行业必定要从野蛮生长进入到精细化运营阶段，在变现效率上遇到最大瓶颈，就是如何能够“俯下身、沉下心”，创造爆款内容，深入扎根内容供给;此外，提高IP孵化的效率，如何做到红人更快被接受，如何做好粉丝积累和沉淀，如何精准转化，这些都是MCN机构变现的核心。

洋葱集团推出的短视频服务平台——洋葱营销，是国内领先的短视频精准营销服务平台。旨在帮助品牌主和电商品牌评估KOL的影响力、商业价值和电商带货能力，并帮助他们筛选、评估、匹配最适合的KOL，达成其营销目标。据悉，洋葱营销平台会定期发布KOL垂类、KOL影响力榜单、营销价值榜单和电商价值榜单等数据，供行业以及品牌主参考;洋葱营销平台提供的是营销服务范围(商业客户及短视频KOL)，能快速帮助双方达成营销目标及商业变现。

洋葱集团相关负责人指出，要全力打造“精致差异化”KOL竞争力。短视频平台通过塑造打造有影响力的KOL，深耕垂直领域内容来发挥短视频创造IP、引导流量的能力，这样才能深层次地创造更多有黏性的自带流量的IP。俨然，洋葱集团已成为国内最大的短视频IP自主研发机构，旗下成功孵化了办公室小野、七舅脑爷、代古拉K、野红梅等爆款垂类IP;同时，洋葱集团也是国内最大的短视频IP出海机构，办公室小野在Facebook收获428万关注，是国内第一批率先布局海外的短视频机构，为IP出海、品牌输出和国际品牌引进开辟通道。洋葱营销平台上的原创内容、IP资源、营销价值榜单和电商价值等数据，旨在帮助更多的广告主和企业，匹配更合适的KOL。

针对短视频如何为品牌赋能等相关问题，洋葱集团商务副总裁赵端端有不一样的见解。她说：品牌主如何投放KOL，要看调性匹配!她有趣的将短视频KOL比作万众追捧的“女神”，用“恋爱”比喻当下品牌主和KOL的匹配过程。赵端端从搜寻匹配KOL、双方评估分工、后期投放宣发三个方面详细讲解了短视频赋能营销的具体玩法：

其一：赵端端称，搜寻匹配KOL就如同谈恋爱一样，门当户对是“恋爱”的敲门砖，这里的”门当户对“指的是KOL本身的条件，以及双方定位属性等要相符，而不是光看KOL数据，能相互闻气味，气味相投，品牌投放传播效果会更好。就拿洋葱旗下办公室小短视频机构，为IP出海、品牌输出和国际品牌引进开辟通道。洋葱营销平台上的原创内容、IP资源、营销价值榜单和电商价值等数据，旨在帮助更多的广告主和企业，匹配更合适的KOL。

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其一：赵端端称，搜寻匹配KOL就如同谈恋爱一样，门当户对是“恋爱”的敲门砖，这里的”门当户对“指的是KOL本身的条件，以及双方定位属性等要相符，而不是光看KOL数据，能相互闻气味，气味相投，品牌投放传播效果会更好。就拿洋葱旗下办