2018营销盘点之十大社会化营销

又到了营销人对于过去一年的优秀案例进行盘点的时间。

对于全球海量的营销案例进行盘点绝非易事，筛选出最优秀的10个案例更是难上加难。但我们尽量考虑到营销的每个领域，精选值得推荐的案例，这些领域包括但不限于AI营销、AI应用、体育营销、社会化营销、公益营销、娱乐营销、跨界营销、短视频营销、汽车营销、O2O、效果营销等，在我们的媒体平台一一呈现。

如果您的案例足够优秀，欢迎联系我们：1656190293@qq.com。

2018年我们谈论了太多营销与人之间的关系，“回归初心”、“以人为本”……这些词语被用在了营销圈新一轮的战略思考中。在社群媒体冲击下，以往的行销经验已不敷使用。社会化营销不等同在社会化平台上推广，内容、创意、共鸣、娱乐……这些社会化营销工具所能实现的方式正在迅速拉近了平台的用户与品牌之间的沟通距离。于是我们发现，社会化营销的大趋势中，品牌已经越来越注重那些更有创意、更有互动形式的内容，精准地布局渠道，形成系统化的整合营销策略。

就像今年火热的《创造101》所宣传的理念一样，C位的选择权在于国民制作人，而社会化营销新浪潮的背后正是消费者主权的崛起。我们整理了2018年10大社会化营销案例，希望可以给2019年的营销圈带来更多的启发。

自然堂3.8节：没有一个男人可以通过的面试

案例标签：节日营销、情感共鸣、内容营销

没有具体的产品信息，也没有消费导向，本来是有着无限营销商机的节日，自然堂带来的却是一个略带公益性质的广告片。在这个主题为“没有一个男人可以通过的面试”的视频里，自然堂揭示了女性在职场上所遭遇的各种差别待遇，将“理解”与“尊重”作为最好的节日礼物献给了所有在职场中奋斗的女性，一夜之间，这支广告片刷屏了微信朋友圈以及微博。

在社会化平台上，比起卖出一件产品，传播品牌的价值观也同样重要。自然堂对目标人群的深入洞察，利用这次既有播性又有品牌和社会价值的刷屏创意与女性消费者达到了情感上的共鸣，用户认同了品牌的理念，才会自发形成了口碑式传播。

一点当典行：来自“凶宅”的网红店

案例标签：跨界、快闪、内容营销

2018年年末，京东白条又干了件大事，玩了一场别出新意的沉浸式营销。居然把快闪店开到了全国最有名的四大鬼宅之首——朝内81号。霸气承包百年鬼宅+深夜24小时过夜的玩法，竟引得年轻人深夜排队！

不同以往快闪店的传统套路社会化营销，一般品牌快闪店的选址无不是在商圈、闹市等，以此获得人流关注度。但唯独京东白条不按照套路出牌，选在了众多品牌想也不敢想的鬼宅举办，让这栋原本阴森破败的“鬼屋”，摇身一变，成了一家