上海交通大学网络教育《市场营销》本科班

上海交通大学是我国历史最悠久的高等学府之一，是教育部直属、教育部与上海市共建的全国重点大学，是国家 “七五”、“八五”重点建设和“211工程”、“985工程”的首批建设高校。

经教育部批准，上海交通大学于 2000 年 7 月作为全国现代远程教育试点高校成立了网络教育学院，开展网络教育。为构建终身学习体系，2009年4月，上海交通大学将网络教育学院和成人教育学院合并为继续教育学院。继续教育学院设立网络教育部，继续举办网络教育。上海交通大学2014年秋季招收非全日制计划外专科起点本科、高中起点专科网络教育学生，由网络教育部负责实施教学及管理。

基于互联网的混合型学习模式，实行学分制，非全日制市场营销网络，走读。学生在学习期限内可以按照学院推荐的进度学习，也可以根据个人需求自主制订学习计划，学习形式自主、灵活。

上课 可通过宽带、手机网络直播、点播或下载课程。

考勤 网上学习/移动学习考勤，全程跟踪学习进程。

辅导 阶段性网上辅导互动 + 学期考试前集中辅导。

考核 传统考试与网上考核相结合。

【专业介绍】

本专业主要培养具有经济素养、战略眼光、竞争意识、组织才能等方面的知识和能力的现代公司营销人才。通过系统学习，掌握市场营销基础理论和专门知识，熟悉营销业务工作流程，具备市场营销管理能力和市场开拓能力，能适应营销岗位工作需要，具有进行市场调查预测、营销策划、市场开拓、产品推销、销售区域和组织管理、公关及广告设计等专业技能的高素质技能型人才。

【专业课程体系主要包括】

<现代管理学> 现代管理学是公共管理系各专业的必修基础课程。通过现代管理，科学管理的基础理论基本构架体系，阐述现代管理的过程，管理与环境，管理的目标，管理的规划与决策，管理行为以及中外管理学的比较和对未来管理的展望。本课程系统介绍现代管理理论，并运用管理理论与管理技巧来解决各自专业和工作中涉及到的具体问题。

<营销管理> 营销管理开始于企业对市场的研究与分析，决策怎样生产出最好的产品，怎样发掘销售该产品的最好的市场，营销的功能还延续至产品售后如何衡量消费者购买产品的满意度，以及企业如何继续改进产品。本课程从管理学的角度系统介绍营销的基本概念和方法，加入大量的案例解剖，重点培养解决市场营销实际问题的能力。

<消费行为学> 消费者行为研究是市场营销学的重要基础，主要是研究消费者心理和行为特征，从而