节日营销案例：看看网易如何引爆上班族的情感共鸣

抓住重要的时间热点进行节日营销，是众多互联网企业扩大品牌影响力的有效方法。

在今年的母亲节到来前，旗下的首个智能硬件品牌——智造就成功打出一副感情牌，携手有米科技策划“小而美的生活细节”母亲节特别活动，并通过社交媒体传递给消费者，形成了良好的品牌反响。

智造母亲节营销案例

营销背景

母亲节作为各大品牌的营销节日，专题活动琳琅满目，消费者逐渐产生了免疫力，品牌需要寻找新的切入角度，撕开传播窗口，才能吸引住消费者的目光。智造以“质敬生活”“传递健康”为理念，特别策划了地铁送礼快闪活动和童年作文H5，希望引发社交传播、引起网友共鸣。

营销目标

通过情感触动消费者，利用线下活动引爆线上话题，运用社交内容植入和社交原生广告扩大传播覆盖，最终提升品牌曝光与影响力。

策略创意

智造用平淡而真实的生活小事引发共鸣，还原生活本真。线下地铁快闪活动《十点半的地铁，母亲的礼物》邀请了30位母亲在地铁上为京广杭三地打拼的年轻人送上眼部按摩仪等健康用品给予关怀，引发城市上班族对品牌的关注。

线上H5活动《我的妈妈》设计了大量可以引起网友共鸣的句子，用小学作文的样式呈现，以激起受众的童年回忆，使话题发酵社交媒体营销案例，获得进一步传播。

有米科技依据智造的营销目标，充分分析了智造的核心人群，通过App Growing、米汇筛选出匹配的广告投放渠道。在社媒广告方面，选择19个知名微博和微信公众号做内容植入，深入传播260个调性微信大群社交媒体营销案例，最大程度地曝光活动，引发社交媒体的话题热议。在效果广告方面，基于有米DSP平台（有米优投），运用有米DMP的人群画像分析能力，通过对接的8家优质广告渠道投放一线城市的目标人群。

执行过程

5月11日，“智造”微博率先发布母亲节地铁快闪视频《十点半的地铁，母亲的礼物》。当天晚些时候，有米甄选的“德卡先生的信箱”“我的前任是极品”“小野妹子学吐槽”等17个微博大号集中转发扩散，亲切而真挚的文案直击粉丝内心，