精准营销，大数据助力营销走向智能化

在这个无处不数字无处不营销的大数据时代，数字营销在营销界中的地位越发举足轻重，数字营销的显著效果有目共睹。

10月30日，由沃捷集团、深瞳智能科技和清数大数据产业联盟共同主办的2018智能营销共振创新论坛暨沃捷品牌升级与艾普深瞳大数据营销体系发布会在北京举行。来自全国各地的两百多位业内专家齐聚一堂，共同探讨如何实现基于数据驱动的全域营销能力整合

现在：全球智能营销时代到来了

美国百货零售业之父约翰 华纳梅克(John Wanamaker)曾提出一句堪称广告营销界“哥德巴赫猜想”的至理名言——“我知道在广告上的花费有一半是浪费的，但问题是我不知道是哪一半。”如今，随着大数据的日益广泛应用，浪费的另一半正在被找到。

随着数据维度的不断丰富，应用场景的不断增多，尤其是移动化所带来的位置数据、物联网数据的日趋丰富，数据营销也在快速演进，中国的智能营销时代正在到来。

刘赓认为，当下的营销已不再是让消费者想象商家的产品，而是让消费者体验商家的产品。MarTech的愿景是将营销的重点从“大创意”进化为“大数据”，从精准营销进化为预测营销。MarTech可以帮助企业通过依靠技术和数据来配置营销资源，优化企业的营销策略，实现营销活动的全链路自动化，帮助企业通过营销体系来驱动运营，优化用户管理，制定完整策略。

发布会上，沃捷集团总裁赵琦从数据、能力、渠道三个大方面介绍了沃捷集团从媒体营销业务到打造全域营销生态的蜕变。

沃捷集团CTO、艾普深瞳CEO兼首席架构师刘赓在论坛上作了题为《MarTech体系下基于数据驱动的全域营销能力整合》的演讲。他对MarTech进行了解读：MarTech即MarketinTechnology，狭义上来说，MarTech 营销技术是管理评估所有数字营销活动及电商活动的技术，能够优化消费者体验、管理现有客户以及提升顾客转化。

核心：如何用数据驱动智能营销？

艾建松告诉记者：“我们与国内三大电信运营商、主流移动互联网平台、多场景的户外媒体、超过30家覆盖81个城市的WIFI网络供应商均有着长期的数据采集合作。”

艾建松解释说，上述技术得益于通信、搜索、浏览、电商、社交这五大场景的丰富线上数据和来自于用户端的GPS、运营商基站的线下数据，由此形成八个层级一万多个标签以及132个业务场景的数据分析模型，对产品生命周期、细分市场格局、交互与交易场景、移动端消费者行为洞察等多个层级进行全面细致的数据分析，可以精确详细展现用户的全生命周期。

艾建松说大数据精准营销案例，相关技术还可以分析出通过观看户外广告下载某视频APP的用户们关注的不同消费品牌，这些分析结果可以支撑广告主制定其他市场营销策略，如跨行业的合作等

核心：如何用数据驱动智能营销？

艾建松告诉记者：“我们与国内三大电信运营商、主流移动互联网平台、多场景的户外媒体、超过30家覆盖81个城市的WIFI网络供应商均有着长期的数据采集合作。”

艾建松解释说，上述技术得益于通信、搜索、浏览、电商、社交这五大场景的丰富线上数据和来自于用户端的GPS、运营商基站的线下数据，由此形成八个层级一万多个标签以及132个业务场景的数据分析模型，对产品生命周期、细分市场格局、交互与交易场景、移动端消费者行为洞察等多个层级进行全面细致的数据分析，可以精确详细展现用户的全生命周期。

艾建松说大数据精准营销案例，相关技术还可以分析出通过观看户外广告下载某视频APP的用户们关注的不同消费品牌，这些分析结果可以支撑广告主制定其他市场营销策略，如跨行业的