探析化妆品网络营销现状及策略新的出路在哪

[内容提要]本文以XFC化妆品为例，研究其在网络上的营销策略，提出网络营销的优势及可行性，分析XFC化妆品现有网络营销策略的不足之处，并有针对性地提出改进意见和建议，完善XFC化妆品的网络营销渠道，希望以XFC为首的中国老字号品牌能够借助网络平台得到更好地发展。

[关键词] XFC 化妆品 网络营销

一、XFC化妆品的发展现状

XFC化妆品有限公司化妆品网络营销化妆品网络营销，其前身可追溯到清朝道光十年，也就是公元1830年创立的XFC香粉铺，是中国首家化妆品生产企业。XFC的传统产品有三种，鸭蛋粉、冰麝油以及被广泛誉为“东方固体香水”的香件，这三类产品被称为“XFC三绝”。1915年，与“茅台酒”同获美国巴拿马万国博览会大奖，成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。鸭蛋粉、冰片油、香珠、香脂等作为XFC香粉铺的著名产品，总体上分为藏香、香料、香粉、头油四类，而每类又由多种品种组成。精通中药性能的创始人谢宏业，结合了中药保健与美容功效，由此使得XFC产品拥有美妆、医用、赏玩以及馈赠等多种功能。

二、XFC化妆品网络营销策略存在的问题

（一）官方网站体验感太差

官方网站页面设计不美观，产品图片模糊，文字介绍不清晰等，给顾客的购物体验感太差。企业建设官方网站目的是为了让网民可以迅速、便捷、专业的对本企业产品相关信息进行了解，由此而产生购买冲动。因此，企业官方网站的建设要把重点放在本质的构建上，也就是发布产品信息展示等一些重要内容。另外，外观看起来也要美观，让访客记忆深刻。建设宗旨是网页布局要清新、页面要舒适美观，网站内容要详细，使访客轻易的找到想要的信息。只有这样，才会逐渐吸引更多的人前来访问。

（二）微博营销未达到效果

目前，微博营销作为一种新兴的网络营销途径，已在企业的一些营销推广活动中发挥了很重要的作用。充分利用微博这一营销平台进行企业的优势互补，可有效提升企业的竞争力。微博营销宣传推广途径主要有以下几个优点，一是微博营销的发布成本和发布门槛相对较低，优秀的微博宣传推广方案与传统的广告相比，更能在情感上得到消费者的满意与认同。二是微博营销发布的内容相比传统广告相对简短，且传播速度非常快，在短时间内就能快速获得效果回馈。因此，微博营销是一种投入和见效都迅速的营销方式。

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