但是随着影片的上映，《红海行动》口碑不断发酵，影院排片也不断上涨，凭借“口碑营销”强势逆袭，上映第6天取得最高日票房，从首日排片低迷到一举拿下2018年36.5亿中国票房冠军。
此时再回看《红海行动》的逆袭之路，“佛性宣发”背后是满满的营销套路，与其说是一场偶然，不如说是早有准备。其实从一开始，这部片子给自己设定的就是票房突围路线，而排片的走高、口碑的上涨不过是按照营销套路走下去势必出现的一环。《红海行动》的营销团队着实演绎了一场“逆袭营销”的案例。
出品公司——博纳影业集团股份有限公司
全程营销策略机构——北京如鱼得水影视文化有限公司
新媒体内容策划机构——北京惊喜有时文化传播有限公司
宣传推广机构——北京达岸文化发展有限公司
新媒体营销机构——斯基营销
商务异业合作——北京小靖界文化传播本有限公司
《唐人街探案2》
在《唐人街探案1》大获成功后，《唐人街探案2》延续“侦探＋喜剧”两种风格，进一步扩大影片格局，选择在美国拍摄，各种大手笔下营造了大量搞笑场景，不但适应各个年龄段观众的观影需求，还有内容本身的合家欢体质。
而高达1.5亿的宣发成本，包揽春节期间“七大卫视”黄金档的广告投放和300列高铁的宣传栏，更是使《唐人街探案2》初始就在预售票房和首日排片占得先机，连续4天夺得单日票房冠军，口碑和票房齐飞，可以说是为春节档量身打造的最佳影片。
出品公司——万达影视传媒有限公司
宣传全案营销机构——黑马营销
新媒体全案营销——集拾传媒
宣传推广——卓然影业
商务异业合作——北京小靖界文化传播本有限公司
《我不是药神》
看似只是一部好电影获得了口碑和社会关注度从而得到30.9亿高票房，背后其实是《我不是药神》宣发团队的每一步紧密配合。除了影片自身口碑外，宣发的作用功不可没，从上映日期的选择、营销工作的策略变化影，到片上映前的千人业内观影、映前密集点映的口碑释放，再到媒体到影城经理到普通观众的口碑层层传播，《我不是药神》的营销团队在口碑营销上下足了功夫。
点映期间，淘票票出票占比均值51.6%，峰值85.3%，两天出票73.2万张，票房2636万元。除此之外，阿里影业覆盖手淘、支付宝、淘票票、优酷等一夜霸屏30家APP营销案例，达到了近4亿的宣传资源曝光。好的宣发策略不仅带动电影关注度，也让观众心甘情愿走进影院。
看似只是一部好电影获得了口碑和社会关注度从而得到30.9亿高票房，背后其实是《我不是药神》宣发团队的每一步紧密配合。除了影片自身口碑外，宣发的作用功不可没，从上映日期的选择、营销工作的策略变化影，到片上映前的千人业内观影、映前密集点映的口碑释放，再到媒体到影城经理到普通观众的口碑层层传播，《我不是药神》的营销团队在口碑营销上下足了功夫。
点映期间，淘票票出票占比均值51.6%，峰值85.3%，两天出票73.2万张，票房2636万元。除此之外，阿里影业覆盖手淘、支付宝、淘票票、优酷等一夜霸屏30家APP营销案例，达到了近4亿的宣传资源曝光。好的宣发策略不仅带动电影关注度，也让观众心甘情愿走进影院。
出品公司——坏猴子影业
独家营销机构——北京麦特文化发展有限公司
社会化营销机构——北京点石互动娱乐文化传播有限公司
《西虹市首富》
建立在《夏洛特烦恼》和《羞羞的铁拳》巨大的观影人群的基础上，《西虹市首富》取得25亿的票房成绩并不意外。影片的核心是想如何才能让那些“资金匮乏”的受众人群产生共情，全链路宣发营销打破了传统的硬广包围式强推，通过虚拟社区让更多“市民”参与电影的讨论，提前造势带来更多的口碑裂变。加之由2018年人气综艺《创造101》火箭少女101打造的首支单曲《卡路里》作为电影插曲，魔性的节奏和艺人的热度霎时间为电影操起了一波不小的热度。
而作为阿里巴巴影业集团旗下的一站式宣发平台，灯塔在《西虹市首富》的宣发过程中成为最大的互联网推手。5月18日，灯塔对外公布了《西虹市首富》的霸屏矩阵，包括淘票票、饿了么、优酷、天猫等阿里系App以及智联招聘、神州专车等21家域外App联动，流量曝光资源超过4亿。更有支付宝、淘宝、天猫、高德等大流量入口的共振联动，这种量级的流量曝光是传统宣发渠道难以企及的。
出品公司——开心麻花、新丽传媒、阿里影业
宣传推广机构——北京达岸文化发展有限公司
新媒体全案营销机构——北京集拾文化传媒有限公司
《捉妖记2》
2018年春节档期的高票房电影无一列外均重金投入在宣发费用上，据悉《捉妖记2》的宣发费用是最高的一部，接近3个亿！如此之高的宣发费用可以说几乎无死角，对电视、网络、电商等平台形成了全面覆盖。
央视春晚开播前的60秒广告位历年来都是“兵家必争之地”，此番被《捉妖记2》收入囊中，这也是国产电影在“央视春晚”广告位中首次亮相，据估计费用就近亿元。联合电商平台的大拜年、快餐连锁企业的联合营销，合作授权平台都创造了投放宣传物料的机会，甚至为了制造营销噱头还专程在农村打起了墙体广告让《捉妖记2》未映先火营销案例，在2月16日正式上映当天就取得了5亿的票房，总票房高达22.3亿的好成绩。
出品公司——无锡影都传媒有限公司
宣传推广——伯乐营销
新媒体营销机构——北京春风得意文化传媒有限公司
新媒体营销（群妖微博）——正经熊
《前任3：再见前任》
2018年开年《前任3》的爆红突破了所有人的想象力，出品方预测票房仅为5亿的小成本电影后劲十足，最终以16.5亿的成绩位列2018年票房第六。
爆款背后短视频策略功不可没，随着新媒体平台的不断扩大以及内容生产的多元化，短视频与电影融合的趋势逐渐走高。抖音作为电影物料播种的当天就取得了5亿的票房，总票房高达22.3亿的好成绩。
出品公司——无锡影都传媒有限公司
宣传推广——伯乐营销
新媒体营销机构——北京春风得意文化传媒有限公司
新媒体营销（群妖微博）——正经熊
《前任3：再见前任》
2018年开年《前任3》的爆红突破了所有人的想象力，出品方预测票房仅为5亿的小成本电影后劲十足，最终以16.5亿的成绩位列2018年票房第六。
爆款背后短视频策略功不可没，随着新媒体平台的不断扩大以及内容生产的多元化，短视频与电影融合的趋势逐渐走高。抖音作为电影物料播种
Copyright ©2015~2025 www.kingtall.com 网站ICP备案号：粤ICP备14001765号-1
