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10月17日举办的「精进成长·营销科学大会」上，秒针营销科学院（MAMS）联合品牌星球共同发布了「中国数字营销行业图谱」，包括：

☞中国数字营销地铁图（Subway Map）：描述国内数字营销的知识图谱

☞中国数字营销拓扑图（Stack Map）：描述广告主构建数字营销能力的架构

☞中国数字营销生态图（Landscape）：描述国内数字营销供应商体系

该行业图谱从不同维度描绘了中国数字营销生态的运作体系，梳理了对于数字营销的认识和思维框架。通过这三张图，我们希望能够减少行业信息的不对称，帮助广告主构建从顶层设计到落地的可执行框架，更为有效地布局数字营销战略。

我们认为数字营销代表了行业的最先进生产力，但目前却缺乏一项行业公认的标准去界定「数字营销」的定义和范围，数字营销的运营体系就像正二十面体，从任何角度看到的都是相似的外观，但是却有着不同的本质。

不同领域的营销人谈及数字营销，都会提到「数据驱动」「分析洞察」「客户价值」等相似的方法论，但是到操作层面，互相的领域却又是如此陌生，很难想象一个微信营销的专家，能够在几个月内迅速掌握电商营销的本质和执行生态体系。

此外，数字营销的壁垒也存在于不同行业中，快速消费品、汽车、医疗、B2B等行业和领域的广告主有着不同的业务诉求、资源投入重点和考核方式，例如「客户画像」这个普世的词汇，在不同行业都有不同的定义、制作方法和应用场景，跨行业的经验很难进行完全复制。

于勇毅 – 秒针系统营销科学家、《大数据营销》作者

最重要的是，大部分营销人谈及的「数字营销」都只是停留在「术」的campaign执行层面数字营销，并未上升到strategy层面的数字营销顶层架构，故而难以在宏观层面整合资源，构建长期的运营体系。

虽然在国外有完整的先进方法论，但由于国内外数字营销生态圈存在巨大差异，因而其先进方法论无法在国内落地。国外的数字营销体系是围绕着Google、Facebook这类巨头展开，而国内则是围绕百度、阿里巴巴、腾讯（BAT）等展开。对比专注于做好数字营销触点层的国外巨头，BAT有着更加复杂的生态布局和野心，因而国内全生态系的服务体系和