2020年互联网营销趋势我们营销人会活得更轻松吗?

能问老师2018年有哪些值得关注的互联网营销趋势吗？问题比较大，您觉得哪些重要简单提一下就好。谢谢！

忽然觉得这个话题真的值得讲一讲。我今年没有总结2017年，但是对于2018年，还是可以有一些展望。

所以，我的回答如下：

2017年对于互联网营销而言，是一个非常重要的“拐点”之年。2018年可能会沿着这个方向继续强化。

你的问题很大，我并不想随意回答。我想，要回答好这个问题，我们需要看几个维度：从行业的角度（包括媒体、各行业广告主和消费者）、从营销思想的角度、从技术的角度。

第一个非常值得注意的是，互联网营销已经从群雄争霸变成了春秋战国，又从春秋战国变成了三国演义。

寡头垄断是目前互联网营销的最大的特点，在这样的情形下，资源的分布越来越集中在少数几个媒体巨头手中，这样整个产业的链条变得非常不均衡，产生三个后果。

其一、生态也必然变得越来越封闭和脆弱——这跟人类主宰了这个世界之后的情况是很类似的，甭管别的生物怎么样，反正人类确实很愉快了。

其二、广告主的议价能力减弱，互联网营销和传统营销可能会开始出现倒挂——过去是互联网营销便宜很多，现在是传统营销反而有了相对价格优势。未来这种优势可能会进一步显现。

其三、所谓大树底下寸草不生，草是没有了，但是蛇鼠却可能更多，所以，长尾流量的状况只比过去更差，没有变得更好。

由于媒体资源的变化周期缩短，因此寡头媒体自己也在不断调整自己的经营策略。百度和头条的互掐是势力消涨的明证。据称百度和头条在2018年都将大幅调整目前的代理策略。此前，已经听闻某最牛的信息流媒体的直客直接跟代理商手上的客户沟通，劝他们不要再跟代理商合作而直接跟该媒体签直客服务。这或许也会让广告主、代理商和该媒体在2018年好好吵吵嚷嚷一阵子。腾讯也一定比过去更重视广告业务，尤其是社交广告业务。另外，线上线下的结合，尤其是这一领域的焦点应用——新零售，在2018年应该有不少好看的事情发生，例如京东无界零售等。

从消费者的角度看，消费升级、追求品质、需求细分逐步成为最重要的消费特征。这个就不用多讲了，无数人从无数角度都提到了这些观点。

广告主角度看，国内的消费其实这几年没有减弱很多，从而能够为广告主保持较为稳定的营销预算奠定一个较好的基础。消费能力保持较好增长的原因，在我的理解是，中国的经济只是没有过去通过房地产注水那么疯狂了，