新浪微博微信等自媒体的十个社会化营销案例

精品文档你我共享2013年，新浪微博微信等自媒体的十个社会化营销案例 2013年已进入尾声，回首这一年的社会化媒体，新浪微博逐渐走向衰落，豆瓣、人人、 QQ 空间等开始在营销上大步迈进，作为后起之秀，微信的表现是今年最大的惊喜，它在移动端 的表现深深威胁着传统 PC 端的社会化媒体。社会化媒体目前形成了多极化格局。 2013年(若从2010年的微博营销发酵算起)， 可谓社会化营销进入的第四个年头。 如今几 乎没有哪家企业敢于忽略社会化营销， 虽然社会化营销告别了最初单纯以转评量作为衡量的 粗暴发展阶段， 但目前整个行业依然处于探索阶段。 以下是2013年令人印象深刻的十个社会 化营销案例。 1. 加多宝对不起：悲情营销开山之作 2012年， 加多宝在与广药的商标争夺战中输掉了官司， 广药集团收回鸿道(集团)有限公 司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，从那以后两家企业的战争便愈演愈烈。 2013年2月4日， 加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片， 这 组图片选取了四个哭泣的宝宝，并配以一句话文案诉说自己的弱势，图片表面悲情，实则却 如利剑一般， 剑剑刺在竞争对手的痛处， 给予对手致命的打击。

如果用一种武功来形容的话， 那就是杨过在悲情中释放力量的黯然销魂掌。 加多宝的悲情牌一经打出， 立刻博取大量网民的同情， 其官方微博上的四张图片获得了 超过4万的转发量，加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。广药 王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连——有口难言，被加多宝打得一败涂地。 从加多宝对抗广药的策略来看， 其“悲情营销”的具体表现就是在宣传中通过不断强化 对比自己与广药的地位差别(民企与国企)来博得民众对民企的同情， 对国企的痛恨。 这一招 在这个国度真可谓稳、准、狠。 2. 国产电影营销：电影社会化营销的爆发之年 如果说2012年年末《泰囧》在电影的社会化营销是一次初探的话，2013年国产电影的社 会化营销则迎来了爆发。 《致青春》于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积 累了超过18万的粉丝新浪微博营销平台， 而在上映之后， 以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上 广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道： “赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇， 让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、 草根圈 的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。

我不完全统计了几 个参与转发的微博大 V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已 经占了微博总用户量的80%。”除明星的直接参与外，网友主动传播的话题也为电影的营销 起到了推波助澜的作用， 像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#， #长的好看的人才有青春#这样 的众包话题引发了极高的参与度。 除了《致青春》之外，另一部让社交网络沸腾的电影是郭敬明导演的《小时代》 。与《致AAAAAA精品文档你我共享青春》 不同， 《小时代》是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、 杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝， 数托邦(DATATOPIA)分析发现观看 《小 时代》的观众平均年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《小时 代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。 差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大，这部电影上映的第一天开始，关于它的口 水战就没有停，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让 《小时代》引起了更大的关注。2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了 粉丝经济的力量。

3.微博鹰 引领中国高端微博转发经历了最近两年疯狂的炒作营销和紧随其后的”微博水军”落马事件，以新浪微博转发为代表 的新媒体广告市场喧嚣过后渐渐归复平静。在平静的背后，是越来越多的有识之士，逐渐摆 脱炒作营销的思路， 开始挖掘新媒体广告的真实内在价值。 这其中最具代表性的是专业代理 新浪精英名人微博转发广告的微博鹰。 新浪微博中有一个特殊的人群， 他们是来自各个行业的精英名人， 他们的微博经过新浪 黄 V 认证，他们的粉丝不但真实，而且对微博主的忠诚度高，因此精英名人微博转发的广 告效果要远远好于普通的微博营销帐号。 更为重要的是， 精英名人本身的公信力和影响力使 得他们对产品广告还有附加的名人推荐代言效应， 这是普通的微博营销帐号转发无法达成的 效果。微博鹰致力于为全球精英名人微博和全球知名企业品牌搭建互信合作的桥梁,已经和 成千上万的各界精英名人建立了良好的友谊和信任， 和成百上千的国内外知名企业品牌建立 了良好的合作关系。微博鹰的成功在于其准确的高端定位， 和其它普通的微博广告第三方平台区别开来。 4. 疯狂猜图：分享的胜利 2013年五六月份， 如果你正在刷微信朋友圈， 那么你的朋友圈很可能会被一款游戏攻陷， 这款游戏就是疯狂猜图。

疯狂猜图在前期成本不到10万元的情况下， 做到了上线之初日增用 户30万人、上线1个月下载量超千万次的成绩。对于这样一款游戏来说，它创造的增长速度 简直是一个奇迹。 疯狂猜图其实是个很简单的游戏，进入游戏后，系统会提供一张图片，再给出24个待选 汉字或字母，用户需要在答案框里输入正确答案。如果猜不出答案，用户可以选择用金币获 得提示，也可以分享到微信朋友圈向好友求助。事实表明，最后一个分享到朋友圈的动作对 疯狂猜图的爆发起到了不可替代的作用。 将游戏分享到朋友圈求助， 朋友圈的朋友打开后下AAAAAA精品文档你我共享载成为新用户，新用户遇到困难再次分享到朋友圈吸引新用户，这一传播链条源源不断。由 于微信关系大部分为相互之间较为信任的熟人关系， 因此疯狂猜图借助微信实现了爆发式的 增长。 疯狂猜图营销的成功其实与2012年另一款游戏——找你妹营销的成功有异曲同工之妙， 只不过在2012年找你妹借助的是 QQ 空间和腾讯微博，而疯狂猜图借助的是微信朋友圈，事 实上，某种程度上你可以将微信朋友圈看做是 QQ 空间的移动版。 疯狂，系统会提供一张图片，再给出24个待选 汉字或字母，用户需要在答案框里输入正确答案。如果猜不出答案，用户可以选择用金币获 得提示，也可以分享到微信朋友圈向好友求助。事实表明，最后一个分享到朋友圈的动作对 疯狂猜图的爆发起到了不可替代的作用。 将游戏分享到朋友圈求助， 朋友圈的朋友打开后下AAAAAA精品文档你我共享载成为新用户，新用户遇到困难再次分享到朋友圈吸引新用户，这一传播链条源源不断。由 于微信关系大部分为相互之间较为信任的熟人关系， 因此疯狂猜图借助微信实现了爆发式的 增长。 疯狂猜图营销的成功其实与2012年另一款游戏——找你妹营销的成功有异曲同工之妙， 只不过在2012年找你妹借助的是 QQ 空间和腾讯微博，而疯狂猜图借助的是微信朋友圈，事 实上，某种程度上你可以将微信朋友圈看做是 QQ 空间的移动